Bir dizi yeni girişim, dijital içerik oluşturucuların TikTok’ta ne yediklerine, kiminle takıldıklarına ve kime tepki verdiklerine kadar hayatlarının her yönünden para kazanmalarını kolaylaştırıyor.
Risk sermayesi şirketi SignalFire’ın 2020 raporuna göre, dünya çapında on milyonlarca insan kendilerini yaratıcı olarak görüyor ve içerik oluşturucu ekonomisi “en hızlı büyüyen küçük işletme türü” nü temsil ediyor.
Ancak pazar gittikçe daha rekabetçi hale geldikçe ve platformlar ve algoritmaları güvenilmez kaldıkça, içerik oluşturucular yeni, hiper spesifik gelir akışları tasarlıyor.
Bunlardan biri, Los Angeles’ta bir start-up olan ve ürününü bir “insan borsası yaratan” olarak tanımlayan NewNew biçiminde geliyor. “Uygulamada hayranlar, bir içerik oluşturucunun günlük kararlarından bazılarını kontrol etmek için anketlerde oy vermek için para öder.
Örneğin, bir içerik oluşturucu NewNew’i bugün hangi kazağı giymeleri gerektiğini veya kiminle takılmaları gerektiğini ve nereye gitmeleri gerektiğini soran bir anket göndermek için kullanabilir. Hayranlar, anketlere katılmak için NewNew platformundan oylama gücü satın alırlar ve yeterli oylama gücüyle, en sevdikleri etkileyicinin gerçek hayattaki kendi maceranı seç oyunu gibi dileklerini yerine getirmelerini izleyebilirler.
Discord’da popüler bir yaratıcı ekonomi topluluğunun kurucusu olan 25 yaşındaki Jen Lee, “Yaratıcılar tükeniyor, ancak hayranları gittikçe daha fazlasını istiyor” dedi. “Hayatlarının her yönünden para kazanarak, günlük etkileşimlerden değer elde edebilirler. ”
NewNew’in kurucusu ve CEO’su Courtne Smith, şirketin “hisse senedi piyasasına benzer” olduğunu, “bir kişinin hayatının belirli bir seviyesini kontrol edebilmek için esasen oy olan hisseleri satın alabileceğinizi” söyledi. ”
“Başkalarının hayatlarında anlar satın aldığınız bir ilgi ekonomisi inşa ediyoruz ve insanların bu anları kontrol etmesine izin vererek ve bu anları kontrol etmesini sağlayarak bunu bir adım daha ileri götürüyoruz” dedi.
Bayan Smith, “Ne kadar sıkıcı olduğunuzu düşündüğünüz önemli değil, dışarıda hayatınızı ödemeye razı oldukları noktaya kadar ilginç bulacak biri var,” dedi.
Platform, geçtiğimiz hafta belirli bir grupla beta testine başladı ve birkaç TikTok ve YouTube yıldızı para kazanmaya başladı.
“Hayatımı hiç kontrol etmek istedin mi?” 3,3 milyon takipçisi olan 15 yaşındaki bir TikToker olan Lev Cameron, NewNew’de yayınlanan yakın tarihli bir videoda sordu. “Şimdi senin zamanın. Aslında gün boyunca yaptığım şeyleri kontrol edebilir ve ona oy verebilirsin ve sonra oy verdiğin şeyleri bitirirsem sana göstereceğim. ”
Hayranlarına arkadaşlarıyla hangi oyunu oynaması gerektiğini sordu: yakantop mu yoksa yakala mı? Videonun arka planında arkadaşları “yakala!” Diye bağırdı.
Ne yazık ki, taraftarların yüzde 78’i yakan top oyu verdi. (Bay Cameron aslında yakan top oynamak istemediğini çünkü bahçedeki çite zarar verebileceğini söyledi, ancak taraftarlar konuşmuştu.)
“Oy verdiklerinde, oy verdikleri şeyi yaparım” dedi. “Oh, diğer şeyi gizlice yapmam gibi değil. Kaç kişinin oy verdiği ve neye oy verdikleri şaşırtıcı. “(Bay Cameron, hayranlarının ne izlediğini, hangi video oyunlarını oynadığını ve evcil hamsterının adını dikte etmesine de izin verdi.)
Bayan Smith, platformun saldırgan, uygunsuz, tehlikeli veya yasalara aykırı anketler yayınlayan kullanıcıları yasaklama hakkını saklı tuttuğunu söyledi.
Beta testi hala yalnızca içerik üreticiler için davet edilirken, Bayan Smith sonunda herkesin – ünlülerden ortalama insanlara kadar – hayatlarından para kazanmak için bundan yararlanabileceğini umuyor.
“Elbette, ünlü bir etkileyiciyi veya ünlüyü kontrol etmek eğlencelidir, ancak dürüst olmak gerekirse, okula gittiğin birini, erkek arkadaşının eski kız arkadaşını veya bir sonraki bilim kurgu romanını planlayan bir yazarı veya bir güzellik kurucusunu kontrol etmek kadar eğlencelidir. bir sonraki makyaj paletini oluşturuyor ”dedi. “Ne kadar sıkıcı olduğunuzu düşündüğünüzün bir önemi yok, dışarıda hayatınızı ödemeye istekli olduğu kadar ilginç bulacak biri var. “
Yorumlar, İşbirlikleri ve Kripto
Henüz hayatlarının ayrıntılarından para kazanmayan tanınmış içerik oluşturucular, günlük dijital etkileşimlerden hala para kazanıyor. (Ödeme almıyorsanız neden birisinin fotoğraflarına veya videolarına yorum yapmalı, bunları beğenmeli veya paylaşmalısınız?)
Son zamanlarda, PearPop adlı bir platform, hayranların idolleriyle sosyal medyadaki etkileşimleri için ödeme yapmalarına izin verdiği için popüler hale geldi. Örneğin 250 $ karşılığında, TikTok yıldızı Griffin Johnson videonuz hakkında yorum yapacak. Ayıracak 250 dolarınız yoksa en iyi teklifinizi sunabilirsiniz.
PearPop’un kurucu ortağı ve CEO’su Cole Mason, “Sosyal varlığınızı paraya dönüştürmek geleneksel olarak yalnızca büyük marka anlaşmalarını güvence altına alabilecek çok sayıda takipçiye sahip olanlar tarafından erişilebilirdi” dedi. Artık durum böyle değil. PearPop fikri, 10.000 takipçisi ve 10 milyon takipçisi olan içerik oluşturucular için çok anlamlı bir şey sunarak içerik oluşturucuların para kazanmasını demokratikleştiriyor. “
Yıldızlar (ve gelecek vadeden içerik oluşturucular) arasındaki işbirliklerinden de giderek daha kolay bir şekilde para kazanılıyor. Stir adlı başka bir yeni araç, içerik oluşturucuların birlikte yaptıkları videolar için para paylaşmalarına yardımcı olmaktır.
Stir’in kurucusu C. E. O. Joseph Albanese, “İçerik oluşturuculardan para kazanmanın geleceğinin işbirliği olduğunu düşünüyoruz” dedi. “İster YouTube videosu ister Shopify mağazası olsun, içerik oluşturucuların para kazandıkları her yeri almalarına ve geliri diğer içerik oluşturucularla paylaşmalarına izin veriyoruz. ”
Kripto dünyası, etkileşimlerden para kazanmak isteyen içerik oluşturucular için de cazip olduğunu kanıtladı.
Ralli. Bir kripto platformu olan io, içerik oluşturucuların hayranlarıyla bağımsız ekonomiler inşa etmek için kendi dijital para birimlerini başlatmalarına olanak tanır. Hayranlar, içerik oluşturucunun para birimini satın alabilir ve özel veya yayınlanmamış içeriğin kilidini açmak için kullanabilir.
Clubhouse yıldızı Bomani X kendi $ BOO Coin para birimini sunmaya başladı ve Twitch yaratıcısı FanHOTS $ FAN Coin’i tanıttı; Bozuk parayı tutan hayranlar, çevrimiçi oyunlarda hangi karakteri oynayacağını seçmek için onu kullanabilir.
Ve bir de, çevrimiçi olarak yaşayan dijital sanat ve medya parçaları olan fungible tokenler (NFT’ler) dünyası var. Herkes internette bir NFT’yi görebiliyor olsa da – alıcılar fiziksel anlamda hiçbir şeye “sahip olamazlar” – hızla büyüyen bir pazar haline geldiler. Dijital medya parçaları, nadir bulunan koleksiyon parçaları olarak işlev görüyor. YouTube yıldızı Logan Paul kısa süre önce 5 milyon dolar değerinde NFT sattı.
8,7 milyondan fazla abonesi olan 30 yaşındaki bir YouTube içerik oluşturucusu olan Joshua Wanders, “Çok büyük miktarda para kazanma potansiyeli var” dedi. “Mani tarafından yönlendirilen neredeyse yüzde 100 kâr. ”
Geçen hafta, Bay Wanders ve diğer dört yaratıcı, NFT olarak ayaklarının fotoğraflarını yayınladı. (Bu görüntüleri NFT’leri yapan şey, mülkiyette orijinalliği belirtmek için taşınmaz bir kayıt olarak kullanılabilen blockchain teknolojisidir.)
İçerik oluşturucular ayak fotoğraflarını bir açık artırma sitesine yükledi ve teklifi canlı olarak yayınladı. Canlı yayından da para kazanıldı.
Yetenek yönetimi şirketi One Day Entertainment’ın kurucusu olan 27 yaşındaki Zack Honarvar, kendisinin ve yönettiği bir içerik oluşturucu olan Airrack’in hayranlarına bir YouTube videosunun “paylaşımlarını” vermek için NFT’leri kullanarak uğraştıklarını söyledi.
Bay Honarvar, “Video yayınlanmadan önce, diyelim 10 klibe bölünebilir ve ardından bu 10 klibi NFT olarak basabiliriz,” dedi. “Birisi bu NFT’yi satın aldığında, o kişi videodan elde edilen reklam gelirinde onda bir pay alma hakkına sahip olacak. Önceden satın alarak o videonun hissedarı olursunuz. ”
Amaç, tamamen merkezi olmayan, hayranlara ait ve hayranların yönettiği bir YouTube kanalı oluşturmak için NFT’leri kullanmak olacaktır. Bay Honarvar, “Hayranların her şeyi dikte edebileceği bir YouTube kanalı” dedi.
Tek engel, NFT satıcılarının mülkiyetin bir parçası olarak geliri garanti etmesine izin vermeyen Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’dur.
Yine de, Bay Wanders ve diğer içerik oluşturucular için bu planlar, yalnızca sosyal platformlarda iş kurmaktan daha güvenli hissettiriyor ve bu da kararsızlık anlamına gelebilir. Algoritmaları ve topluluk standartları, para kazanma yapıları gibi değişebilir – bir de işsiz kalabilirler. “İnternet ve YouTube söz konusu olduğunda, her zaman para kazanma ve kanalınızın iptal edilmesi endişesi var” dedi, “bu nedenle insanlar her zaman para kazanmanın alternatif yollarını arıyorlar. Günün sonunda platformların sizi nereye götüreceğini asla bilemezsiniz. “
Oynamak İçin Öde, ancak İçerik Oluşturucu Draması için
İçerik oluşturucular, takipçilerinden para kazanmanın yeni yollarını bulurken, Los Angeles’ta bir içerik oluşturucu olan Elijah Daniel, takipçilerinin içerik oluşturuculara bir fiyat koymasına yardımcı oluyor. Cuma günü, biraz takas kartlarına benzeyen ancak etkileyicilerden oluşan Clout Market’i başlattı.
Clout Market, Trisha Paytas, James Charles, Bryce Hall, David Dobrik ve Jeffree Star dahil olmak üzere en iyi yaratıcıları temsil eden 10 milyon NFT sunuyor. NFT’ler, her içerik oluşturucunun pikselli görüntülerine sahip Pokemon kartlarına benzeyecek şekilde tasarlanmıştır. Kartlar yasal amaçlarla parodi isimleri taşıyor, dedi Daniel, bu yüzden Tana Mongeau’nun kartında “Tana Mongoose. ”
Bu öğelerin fiyatı, içerik oluşturucunun çevrimiçi alaka düzeyine göre belirlenir. Bay Daniel, fiyatları gerçek zamanlı olarak ayarlayan dinamik bir fiyatlandırma yapısı oluşturmak için bir geliştiriciyle çalıştı. (Sosyal ve analitik platformlar verilerinden çekilir.) Bir içerik oluşturucu, Twitter’da takipçi veya trendleri kaybederse veya kazanırsa, Bay Daniel’ın onlar için yarattığı NFT’nin fiyatı yükselecek veya düşecektir.
Bay. Daniel, bu NFT’leri satmanın amacının hayranlarının favori etkileyicileri çevreleyen dramadan para kazanmalarına izin vermek olduğunu söyledi. “Pek çok hayran bunları desteklemek için satın alacak,” dedi, “nefret edenler onları insanların çöküşüne bahse girmek için satın alacak. ”
“Etkileyenler ve sosyal medya yıldızları drama ve skandallardan çok para kazanıyor,” dedi, “ve çoğu sahte. Bu, her şeyi bu kadar yoğun bir şekilde takip eden hayranların bu skandallara yatırım yapabilmeleri ve para kazanabilmeleri için bir yoldur. ”
Şöyle ekledi: “Başka bir skandala girmek zorunda kalırsak, bunun için hepimiz para alsak iyi olur. ”
Rally’nin içerik oluşturucu danışmanlarından Jeremiah Owyang, “Bu, halihazırda etkileşimde olan bir hayran kitlesiyle bağlantı kurmak için yeni teknolojileri benimseyen ilk dalga,” dedi. io. “Ancak tek yönlü ve yalnızca işlemsel olmak yerine hayranlar, yaratıcı kadar yaratıcılık deneyiminin de bir parçası.” Dedi. “
