SAN FRANCISCO – Facebook Çarşamba günü yaptığı açıklamada, yanlış bilgileri yaymak, yanlışları yaymak ve seçmenleri kışkırtmakla eleştirilen bir dijital tanıtım biçimini sürdürerek, ağı genelinde siyasi reklam yasağını kaldırmayı planladığını söyledi.
Siyasi reklamcılara gönderilen ve The New York Times tarafından görüntülenen bir e-postanın bir kopyasına göre, sosyal ağ, reklamverenlerin Perşembe gününden itibaren “sosyal sorunlar, seçimler veya politika” hakkında yeni reklamlar satın almalarına izin vereceğini söyledi. Şirket, bu reklamverenlerin, reklamları yerleştirme yetkisine sahip olmadan önce bir dizi kimlik kontrolünü tamamlamaları gerektiğini söyledi.
Facebook bir blog gönderisinde “Bu geçici yasağı, Seçim Günü’nün ardından karışıklık veya kötüye kullanımdan kaçınmak için Kasım 2020 seçimlerinden sonra uygulamaya koyduk” dedi. “Bununla ilgili çok sayıda geri bildirim aldık ve bu seçim döngüsü sırasında siyasi ve seçim reklamları hakkında daha fazla şey öğrendik. Sonuç olarak, önümüzdeki aylarda bu reklamların hizmetimizde nasıl çalıştığını daha yakından incelemek ve daha fazla değişikliğin gerekli olduğu yerleri görmek için kullanmayı planlıyoruz. ”
Facebook’ta siyasi reklamcılığın uzun süredir karşılaştığı sorular var. Facebook’un CEO’su Mark Zuckerberg, halka veya bireylere ani bir zarar vermedikçe, siyasi reklamlar da dahil olmak üzere sitedeki konuşmalara karşı büyük ölçüde uygulamalı bir duruş sürdürmek istediğini söyledi ve “olmak istemediğini” söyledi. gerçeğin hakemi. “
Ancak 2016 başkanlık seçimlerinden sonra şirket ve istihbarat yetkilileri, Rusların Facebook reklamlarını Amerikalılar arasında hoşnutsuzluk yaratmak için kullandıklarını keşfettiler. Eski başkan Donald J. Trump, diğer olayların yanı sıra 2019’da Meksika sınırındaki bir “işgal” hakkındaki iddiaları güçlendirmek için Facebook’un siyasi reklamlarını kullandı.
Facebook, Kasım ayında yapılan cumhurbaşkanlığı seçimleri sırasında yanlış bilgileri ve şiddet tehditlerini engellemenin bir yolu olarak geçen yılın sonlarında siyasi reklamları yasaklamıştı. Eylül ayında şirket, Seçim Gününden önceki hafta yeni siyasi reklamları yasaklamayı planladığını ve insanları oy kullanmaktan caydırmaya çalışan yayınlara karşı hızlı hareket edeceğini açıkladı. Ardından Ekim ayında Facebook, sandıkların 3 Kasım’da belirsiz bir süre için kapatılmasının ardından tüm siyasi ve konuya dayalı reklamları yasaklayacağını ilan ederek bu eylemi genişletti.
Şirket sonunda, insanları oy kullanmaktan caydırmak veya oy kullanmak için kaydolmak gibi belirli türden yanlış bilgileri yayan gruplara ve sayfalara sıkıştı. Kötü niyetli devlet kurumlarından ve diğer kötü aktörlerden dış etki kampanyalarını ve diğer müdahale türlerini ortadan kaldırmak için milyarlarca dolar harcadı.
Aralık ayında Facebook, bazı reklamcıların eyaletteki Ocak ayı ikinci tur seçimleri için Gürcistan’da siyasi meseleler ve adaylık reklamları yayınlamasına izin vermek için yasağı kaldırdı. Ancak aksi takdirde yasak kalan 49 eyalet için yürürlükte kaldı.
Facebook’ta siyasi reklamcılığın nasıl ele alınması gerektiği konusundaki tutumlar kesinlikle karışıktır. Sıklıkla tanınmayan politikacılar Facebook kullanarak profillerini ve kampanyalarına ilişkin farkındalıklarını artırabilirler.
Bir medya araştırmaları profesörü ve Facebook’un demokrasi üzerindeki etkilerini inceleyen bir kitabın yazarı olan Siva Vaidhyanathan, “Siyasi reklamlar kendi başlarına kötü şeyler değil,” dedi. “Doğrudan adayın endişelerini veya pozisyonlarını temsil etme eyleminde önemli bir hizmet sergiliyorlar. ”
“En erişilebilir ve en uygun fiyatlı platformda tüm kampanya reklamlarını yasakladığınızda, dengeyi radyo ve televizyonu karşılayabilecek adaylara doğru kaydırırsınız. ”
New York Demokrat temsilcisi Alexandria Ocasio-Cortez, Facebook’ta siyasi reklamcılığın Demokratik dijital kampanya stratejileri için çok önemli bir bileşen olabileceğini söyledi.
Bazı siyasi reklam alıcıları, reklam yasağının kaldırılmasını alkışladı.
Ravenna Strategies’in kurucusu ve dijital kampanya stratejisti Eileen Pollet, “Reklam yasağı, Facebook’un platforma yayılan yanlış bilgiler nedeniyle halkı yatıştırmak için yaptığı bir şeydi” dedi. “Ama gerçekten iyi oyunculara zarar verirken kötü oyuncular tamamen özgür dizginlere sahipti. Ve şimdi, özellikle seçim sona erdiğinden beri, yasak gerçekten kar amacı gütmeyen kuruluşlara ve yerel kuruluşlara zarar veriyordu. ”
Facebook uzun zamandır politikalarını zorla denetlemek ve daha hafif bir dokunuş arasında iğne yapmak istiyor. Yıllarca, Bay Zuckerberg politikacıların Facebook’ta istediklerini söyleme hakkını savundu, ancak bu, geçen yıl Kasım seçimlerindeki olası şiddet olayları nedeniyle artan alarmlarla değişti.
Ocak ayında Facebook, seçim sonuçlarını meşrulaştırmak için sosyal medyaya girip ABD Kongre Binası’na baskın düzenleyen destekçileri arasında şiddetli bir ayaklanmayı kışkırtmak için Bay Trump’ın hesabını kullanmasını ve platformda paylaşım yapmasını yasakladı.
Facebook, Bay Trump’ın askıya alınmasının “süresiz” olduğunu söyledi. “Karar şu anda, şirket tarafından oluşturulan ve gazeteciler, akademisyenler ve şirketin bazı zorlu içerik politikası uygulama kararlarını yargılayan diğerlerinden oluşan üçüncü taraf bir kuruluş olan Facebook Gözetim Kurulu tarafından inceleniyor. Önümüzdeki birkaç ay içinde bir karar alınması bekleniyor.
Şirket, Perşembe günü Facebook’taki siyasi reklamcıların yeni reklamlar gönderebileceklerini veya önceden onaylanmış mevcut siyasi reklamları açabileceklerini söyledi. Her reklam, politik bir kuruluş tarafından “ücretinin ödendiğini” belirten küçük bir sorumluluk reddi beyanıyla birlikte görünecektir. Yeni reklam satın alanlar için Facebook, kimlik yetkilendirme ve reklam inceleme sürecini temizlemenin bir hafta kadar sürebileceğini söyledi.
