Son birkaç haftadır, TikTok’ta ping-pong yapmanın zorluklarından biri, Dallas rapçisi Erica Banks tarafından “Buss It” parçasına ayarlandı. Bu biraz kafa karıştırıcı – şarkı, Nelly’nin “Hot in Herre” şarkısının bir örneğiyle başlıyor, aniden kendi canlı korosuna dönmeden önce, klasik bir TikTok kıyafet değişikliği için mükemmel bir film müziği.
Geçen yaz “Buss It” biraz dikkat çekti, ama fazla değil. Yine de TikTok yüzünden, henüz tam olarak bilinmese de milyonlarca kişinin tanıdığı türden bir şarkı taze bir şekilde sıcak. Banks için bu bir fırsat ve yeni başlayan bir kariyer için bir destek. Ancak bunun gibi bir şarkı – yoğun bir şekilde viral, ancak kitlesel doygunlukta değil – aynı zamanda ortak seçim için olgunlaşmıştır. Ve böylece, saat gibi, “Buss It” tutuştuktan birkaç hafta sonra, hip-hop’un süper starlarından biri olan Travis Scott’un yer aldığı resmi bir remix geldi.
Böyle bir işbirliği Bankalar için bir nimettir, “Buss It” radyoda daha iyi bir çekim ve her yerde yayın akışı sağlar. Ancak sevilen viral bir duyguyla ilişkiden yararlanan Scott için aynı derecede değerli bir amaca hizmet ediyor – o bir davetli ama aynı zamanda bir fırsatçı.
Bu, yerleşik yıldızların ve onlara dayanan büyük etiketlerin bu yönetilmesi zor uygulamaya nasıl yaklaştığına dair güzel bir damıtma. TikTok kaotiktir ve bazen evcilleştirilemez ve yukarıdan aşağıya pazarlamaya karşı bağışık olmasa da, belirsiz olanı büyütmek için diğer sosyal medya platformlarından daha uygundur.
Ve bu nedenle köklü sanatçılar – genellikle Gen-Z hedefli bir uygulamada organik olarak çekişme noktasının ötesinde olanlar – genellikle trend olan hitlerin remikslerine doğru yol alırlar. Beyoncé, Nicki Minaj, DaBaby, Justin Bieber, Jessie Reyez, Young Dolph ve çok daha fazlası: hepsi tepeden önce bir TikTok dalgası yakalamaya çalıştı.
TikTok ücretsiz bir keşif platformudur, gençlerin veya onlarla sohbet edenlerin estetik açıdan çekici buldukları veya dans etmeyi eğlenceli buldukları veya GameStop ve Dogecoin ticareti hakkında konuşmaya uygun müzik parçalarını ayırmanın bir yolu.
Çoğu zaman, bu müzik göreceli olarak bilinmeyen bir müzik tarafından olacaktır. Plak şirketleri, doğal olarak, salonda ikinci bir isabet olabileceği umuduyla, bu sanatçıları, genellikle kısa vadeli anlaşmalara imzalamak için çabalıyorlar. TikTok’un kendi yayınladığı 2020 yıl sonu raporuna göre, yaklaşık 70 müzisyen orada başarılı olduktan sonra rekor anlaşmalar imzaladı. (Sözleşmelerin boyutunu veya uzunluğunu belirtmez.)
Ancak TikTok büyük ölçüde kapalı bir ekosistemdir, bu da TikTok’ta popüler olan şarkıların sadece bu kadar kalabileceği anlamına gelir. Çoğu zaman, bir plak şirketi, bilinmeyen bir şeye yatırım yapmak ve şimşek çakmasını beklemek yerine, zaten viral olan bir şarkıyı ona ünlü bir kişiyi ekleyerek yükseltmeye çalışırken daha başarılı olabilir. Bu remiksler, esas olarak iyilik olarak geçen yırtıcı hareketlerdir.
Bu remikslerin başarısı büyük ölçüde farklılık gösterse de, hepsi aynı koşullardan kaynaklanıyor. Ve bazen her iki taraf da fayda sağlar. Bu kumar için en önemli örnek, Lil Nas X’in “Old Town Road” un destanıdır. Bu destan, Billy Ray Cyrus ile birlikte 2019’da Billboard Hot 100’ün zirvesine çıkan ve Young Thug’ın daha sonraki remiksleri sayesinde orada kalan, Mason Ramsey ve BTS.
Bu teknik aynı zamanda geçen yıl Hot 100’ün zirvesine giden en alışılmadık yolu olan şarkıdan da sorumluydu: “Savage Love (Laxed – Siren Beat). Yeni Zelandalı genç Jawsh 685’in yatak odasında yaptığı, bilgisi olmadan TikTok’a taşınan ve Jason Derulo’nun vokalinin yatağı haline gelen enstrümantal “Laxed – Siren Beat” olarak hayata başladı. Bu şarkı bir pop fenomeni haline geldi ve evet, cömert ve anlayışlı BTS tarafından bir remix ile 1 numaralı yuvaya yükseldi.
Bu, canny grafik stratejisi olarak remiks, ancak çok daha sık olarak, bu ortaklıklar kısa sürüyor ve TikTok-virallik sonrası remix çöp kutusuna yazılıyor. Bazı sanatçılar, TikTok trendlerini biraz yan koşuşturma haline getirdiler. Tyga, geçen yıl Curtis Roach’un “Bored in the House” komedi pasajının akıllıca bir şekilde uygun bir şarkıya aktarılmasıyla başladı, ancak daha sonra WhoHeem’in “Lets Link” ve Cookiee Kawaii’nin “Vibe” (If I Back It Up). “Nicki Minaj, Doja Cat’in“ Say So ”nun remiksinde mantıklı olabilirdi, ancak Sada Baby’nin“ Whole Lotta Choppas ”ını kaçırma girişimi şaşırtıcı derecede garipti. Lil Uzi Vert’in StaySolidRocky’nin “Party Girl” remiksinde yer alması zorunluydu, ancak Popp Hunna “Adderall (Corvette Corvette)” de video dahil olmak üzere eğlenceliydi, bu da onu süperstarın geldiği nadir remikslerden biri haline getirdi. stratosfer, aday seviyesine.
Bu, Houston Thee Stallion’un “Savage” adlı Beyoncé remiksinde de doğruydu. Ancak Megan bu remikste yükselen ve gelen kişi olsa da, gerçekte nesiller arasında var oluyor – DJ Chose’un “Thick” remiksinde, inandırıcılık ödünç veren ve biraz kırılmış viral nüfuzunu emen konuk yıldız.
Radyo zımbalarına geçmeden önce TikTok’ta erken ilgi gören birkaç büyük hip-hop şarkısı için – Jack Harlow’un “Whats Poppin”, Saweetie’nin “Tap In”, 24kGoldn ve Iann Dior’un “Ruh Hali” yaklaşımı, posse cut remix, bir zamanlar bir hip-hop (kaset dönemi) mixtape zımbası ve şimdi gözbebeklerini ve kulak zarlarını en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmış algoritmik olarak yönlendirilen çapraz tanıtım tekniği.
Ancak büyük plak şirketleri ve süper starlar viral fırsatları araştırmaya ve bunlardan yararlanmaya devam ederken, TikTok remiksi, özellikle platform kendi yıldızlarını ve kendi hitlerini basmaya başladığında bir geçiş kalıntısı olarak hatırlanmaya başlayabilir.
“Buss It” in viral çıkışından süperstar remiksine geçtiği yaklaşık aynı zaman aralığında, Olivia Rodrigo, piyasaya sürüldüğünde TikTok’u sersemleten bir şarkı olan “Drivers License” ile Hot 100’e hakim oldu ve kısa sürede en çok şarkı haline geldi. yılın önemli pop şarkısı.
Bu noktada, daha büyük bir yıldızın yer aldığı herhangi bir remix, tüm bu durumlarda, yörüngesine bomba atan süperstar değil, gerçek ağırlık merkezinin şarkı olduğunun altını çizerek yanlış hissedecektir. Yaşlıların tek yapabileceği, arkalarına yaslanıp dinlemek ve sessizce görmek.