TikTok’ta Nasıl Ağlamak Kitap Satıyor?

TikTok’ta Nasıl Ağlamak Kitap Satıyor?

“Biz Yalancıydık” 2014’te çıktı, bu yüzden kitabın yazarı E. Lockhart kitabın geçen yaz en çok satanlar listesine geri döndüğünü görünce çok sevindi. Ve kafası karışmış.

“Ne olduğu hakkında hiçbir fikrim yoktu,” dedi.

Lockhart’ın çocukları onu doldurdu: TikTok yüzündendi.

Dans hareketlerinden moda ipuçlarına, yemek pişirme derslerine ve komik skeçlere kadar her konuda kısa videolar sunmasıyla bilinen bir uygulama olan TikTok, kitap vızıltıları için bariz bir yer değil. Ancak, çoğunlukla ergenlik çağındaki ve 20’li yaşlarındaki kadınlar tarafından çekilen videolar, kullanıcıların kitap önerdiği, okurken zaman aşımlarını kaydettiği veya duygusal olarak ezici bir sondan sonra kameraya açık bir şekilde ağladığı #BookTok hashtag’i altında büyüyen bir nişe hükmediyor.

Bu videolar çok sayıda kitap satmaya başlıyor ve içerik oluşturucuların çoğu herkes kadar şaşırıyor.

Şubat ayında 13 yaşındaki kız kardeşi Elodie ile @alifeofliterature’e başlayan ve şu anda yaklaşık 200.000 takipçisi olan 15 yaşındaki Mireille Lee, “İnsanların benim hissettiğimi hissetmesini istiyorum” dedi. “Okulda insanlar kitapları gerçekten kabul etmiyor, bu gerçekten can sıkıcı. “

Mireille Lee, kız kardeşi Elodie ile başlattığı kitap odaklı TikTok hesabına verdiği yanıta “Kesinlikle şok edici,” dedi. Kredi. . . The New York Times için Peter Flude

Amerika Birleşik Devletleri’ndeki pek çok Barnes & Noble lokasyonu, “İkisi de Sonunda Öldü”, “Zalim Prens”, “Küçük Bir Hayat” gibi başlıklar gösteren BookTok tabloları kurdular. Bununla birlikte, ilgili Instagram veya Twitter tablosu yok, çünkü başka hiçbir sosyal medya platformu kopyaları TikTok’un yaptığı gibi taşımıyor gibi görünüyor.

“Bu içerik oluşturucular, onları ağlatan, ağlatan, çığlık attıran ya da öylesine kızdıran kitaplara karşı açık ve duygusal olmaktan korkmuyorlar ki, onu odanın diğer tarafına fırlatıyorlar ve insanların hemen bağlantı kurduğu 45 saniyelik bu çok duygusal video oluyor,” dedi. Barnes & Noble’da kitap direktörü Shannon DeVito. “Diğer sosyal medya formatlarında bu tür çılgın satışları görmedik – yani ayda on binlerce kopya – görmedik. ”

İngiltere’nin Brighton kentinde yaşayan Lee kardeşler, pandemi sırasında evde sıkılırken BookTok videoları çekmeye başladı. Yayınlarının çoğu, resimlerin ekranda karamsar bir film müziği olarak yanıp söndüğü küçük film fragmanları gibi hissediyor.

Bu Haber İlginizi Çekebilir:  2020 Seçimlerinde Doğru Olanlar

“The Cruel Prince” için kitap kapağını görüyorsunuz, ardından ata binen bir kadın, kanlı bir kadeh, ağaçta bir kale – her biri bir saniye için Billie Eilish şarkısı “Crown” arka planda çalıyor. Spoiler uyarısına gerek yok: Her şey yaklaşık 12 saniye içinde bitiyor, size kitabın hissini veriyor, ancak içinde ne olduğuna dair çok az fikir veriyor.

“Biz Yalancıydık” ı vurgulayan oluşturdukları video 5 milyondan fazla görüntülendi.

BookTok videolarının büyük çoğunluğu hevesli genç okuyucular tarafından organik olarak yayınlanır. Yayıncılar için beklenmedik bir sarsıntı oldu: İnsanların basılı kelimelerde kaybolmasına dayanan bir endüstri, kısa süreli dikkat süreleri için tasarlanmış bir dijital uygulamadan kâr payı alıyor. Artık yayıncılar, büyük takipçileri olan kişilerle iletişime geçerek kitaplarını yayınlama karşılığında ücretsiz kitaplar veya ödeme teklif etmeye başlıyorlar. (Lee kız kardeşler yazarlardan kitaplar aldı, ancak henüz yayıncılar tarafından iletişime geçilmedi veya gönderileri için ödeme yapılmadı.)

Birçok popüler TikTok kullanıcısının görüşleri en üst düzeye çıkarmak için stratejileri vardır. Uygulamada halihazırda iyi performans gösteren arka plan şarkılarını kullanabilirler, örneğin, gönderilerinin günün hangi saatinde en iyi sonucu verdiğini görmek için TikTok’un analizlerini kullanabilir ve videoları düzenli bir programa yerleştirmeye çalışabilirler. Ancak neyin başlayacağını tahmin etmek yine de zordur.

25 yaşında bir öğrenci olan Pauline Juan, “Bulmam 30 saniye süren, gerçekten iyi iş çıkaran ve günler veya saatlerce üzerinde çalıştığım fikirler, tamamen tank” dedi. BookTok’taki birçok kişiden daha eski. “Ama en popüler videolar sizi ağlatan kitaplarla ilgili. Kamera karşısında ağlıyorsan, görüşlerin artar! ”

BookTok favorilerinin çoğu, ilk yayınlandıklarında iyi satılan kitaplardır ve bazıları, prestijli bir kurgu ödülü olan 2012’de Orange Kurgu Ödülü’nü kazanan “Aşil Şarkısı” gibi ödüllü kitaplardır. Roman, Yunan Aşil mitini, kendisi ve arkadaşı Patroclus arasındaki bir romantizm olarak yeniden anlatıyor. Mutlu bir sonu yok.

Bu Haber İlginizi Çekebilir:  Temel Larry McMurtry

“Hey, bugün” Aşillerin Şarkısı “nı okuyorum 1. Gün, Chicago’da 20 yaşındaki Ayman Chaudhary TikTok’ta kitabı Burberry desenli başörtüsünün yanında tutarak ve gülen yüzüyle paylaştı.

“Ve bunu bitiriyorum!” Kameraya haykırıyor, ekrandaki altyazılar yardımcı bir şekilde “dramatik feryat ve bağırışları anlatıyor. 150.000’den fazla izlenen video yaklaşık 7 saniye sürüyor.

#Songofachilles hashtag’i TikTok’ta 19 milyon görüntülemeye sahip.

“Keşke hepsine çikolatalar gönderebilseydim!” kitabın yazarı Madeline Miller dedi.

2012’de yayınlanan “Aşil’in Şarkısı” iyi sattı, ancak şu anki kadar iyi değil. ABD’deki perakendecilerin çoğunda satılan kitapların basılı kopyalarını izleyen NPD BookScan’e göre, “Aşil Şarkısı” haftada yaklaşık 10.000 kopya satıyor, bu saygın Orange Ödülü’nü kazandığı zamandan yaklaşık dokuz kat daha fazla. Ciltsiz kurgu için New York Times en çok satanlar listesinde üçüncü sırada.

Ecco’nun “Aşil Şarkısı” nı yayınlayan başkan yardımcısı ve ortak yayıncı Miriam Parker, şirketin 9 Ağustos’ta satışlarda artış olduğunu ancak nedenini bulamadığını söyledi. Sonunda, 8 Ağustos’ta @moongirlreads_ tarafından yayınlanan “sizi ağlatacak kitaplar” adlı bir TikTok videosuna kadar takip etti. Bugün, “We Were Liars” ı da içeren bu video yaklaşık 6 milyon kez görüntülendi.

Ms. Kendisini “Twitter’da zar zor işlevsel” olarak tanımlayan Miller, yayıncısı onları işaret edene kadar TikTok videolarını bilmediğini söyledi. “En iyi şekilde kendimi suskun hissediyorum,” dedi. “Bir yazar için, insanların çalışmalarını ciddiye almalarını görmekten daha iyi bir şey olabilir mi?”

@moongirlreads_’in arkasındaki kişi, geçtiğimiz yıl Zoom’da liseyi bitirirken TikTok’a katılan Los Angeles bölgesinden 18 yaşındaki Selene Velez. Bir yorumcu ondan göz yaşartıcı önerilerde bulunduğu için “seni ağlatacak kitaplar” videosunu yaptığını söyledi.

Bayan Velez, “Nasıl gideceğini göreceğiz gibiydim,” dedi. Kaç kişinin rastgele bir kızın bir kitap için ne kadar ağladığını duymak isteyeceğinden emin değilim. ”

Bu yüzden videoyu yayınladı ve ailesiyle öğle yemeği yedi. Birkaç saat sonra TikTok’u tekrar kontrol ettiğinde, videonun 100.000 kez görüntülendiğini söyledi.

Selene Velez, 8 Ağustos’ta “Seni ağlatacak kitaplar” adlı bir TikTok videosu yayınladı. Ecco, 9 Ağustos’ta başlayan 2011 romanı “Aşillerin Şarkısı” nın satışlarını gördü. Kredi. . . The New York Times için Rozette Rago

Ms. TikTok’ta 130.000’den fazla takipçisi olan Velez, yayıncıların artık ücretsiz kitaplarını piyasaya çıkmadan göndererek onlar hakkında gönderi paylaşabileceğini, yayıncıların da yaratması için kendisine para ödediği videolar yapmaya başladığını söyledi. O ve yaklaşık iki düzine BookTok oluşturucusu Instagram’da, hangi yayıncıların kendilerine yaklaştığı ve neyi ücretlendirdikleri hakkında devam eden bir sohbet yapıyor. Ücretler gönderi başına birkaç yüz ile birkaç bin dolar arasında değişiyor.

Bu Haber İlginizi Çekebilir:  Amerika’nın İlk Sivil Haklar Hareketinin Güçlü Yeni Çerçevesi

Random House Çocuk Kitapları’nın pazarlama müdürü John Adamo, şu anda yaklaşık 100 TikTok kullanıcısı ile çalıştığını söyledi. TikTok’ta bir başlık çıktığında, yayınlama makinesinin arkasına geçmeye başlayabileceğini söyledi: Büyük perakendeciler onu indirebilir, bir yayıncı reklam yayınlamaya başlayabilir ve bir kitap en çok satanlar haline gelirse, bu da daha fazla satış sağlar. . Ancak TikTok olmasaydı, “Bundan hiç bahsetmeyecektik. ”

@Jennajustreads adı altında gönderi yapan ve 160.000’den fazla takipçisi olan Minnesota’da bir lise öğrencisi olan Jenna Starkey, yayıncılar ve hatta ücretsiz kitap sunan bir yazar tarafından kendisine yaklaşıldığını söyledi. Büyük bir ev ona bir görev için ödeme yapacaklarını söyledi, ancak anlaşma bir yapı ve son tarihlerle geldi ve bunu ev ödevine ve okul programına uydurmaktan endişeliydi.

Şu anda, “İki tane cumartesi, iki tane pazar ve iki tane de çarşamba çekiyorum, böylece postalayabileceğim filmleri önceden filme aldım – aslında sınıftayken. ”

Bazı BookTok kullanıcıları, uygulamanın salgın sırasında bir eğlenceden daha fazlasını sağladığını, onlara bir topluluk getirdiğini söylüyor.

Bayan Juan, Gerçek hayatta gerçekten okuyan pek fazla arkadaşım yok, dedi. Ama o ve Bayan Velez, Los Angeles bölgesinde yaşıyorlar ve belki, güvenli olduğunda, yüz yüze kitap konuşmaktan söz ettiler. “Pandemi sona erdiğinde ve ikimiz de aşı olduğumuzda her zaman hoşlanırım,” dedi Bayan Juan, “Seni görmeye geleceğim. ”

Taylor Lorenz haberciliğe katkıda bulundu.

New York Times Books’u takip edin Facebook, Twitter ve Instagram, kayıt olun Bültenimiz veya edebi takvimimiz. Ve bizi dinle Kitap İnceleme podcast.