Firmalar göğüs konusunda sürekli benim durumumda.
Sekiz aylık hamile olan bir reklam muhabiri olarak, bir arama motoruna ilk kez “beklemek” yazdığımdan beri, annelik sütyenleri, esneme önleyici losyonlar, mandala yardımcı şişeler ve emzirme desteğiyle ilgili doğal olmayan pembe reklamlarla amansızca hedeflendim yastıklar.
Ancak Pazar günü, ebeveynliğe daha gerçekçi bir bakış sunan bir reklam, NBC’nin 78. Altın Küre Ödüllerinin prime time yayını sırasında gösterilecek. Ebeveynlik ürünleri şirketi Frida’nın reklamı, küme beslemeyle uğraşan, lahana kompresi uygulayan ve nadiren de ulusal TV’de bebeklerini besleme çabasıyla tıkanmış ve gerilmiş göğüsleri ortaya çıkaran yeni anneleri gösteriyor.
Frida, ilk televizyon reklamında gerçek annelere çocuklarına bakarken çoğu zaman nezaketsiz ve acı veren emzirme deneyimini sergiliyor. “Bebeğinize değil, göğsünüze özen gösterin” mesajının eşlik ettiği reklam, şirketin Frida Mom emzirme yastıkları, masaj aletleri, sakızları ve diğer ürünlerini tanıtmaktadır.
NBCUniversal yaptığı açıklamada, “Reklamın sınırları zorlayabileceği konusunda hemfikiriz, ancak bu reklamı farklı kılan görselleri çevreleyen bağlamdır ve biz de onun yanında duruyoruz” dedi.
Frida, ağla birlikte 75 saniyelik orijinal reklamda görünen meme uçlarını bulanıklaştıran veya kapatan 30 saniyelik bir düzenleme üzerinde çalıştı – “NBCU’nun ısrarı için oldukça sağlam bir düzenleme süreci”, dedi şirketin CEO’su Chelsea Hirschhorn, Bir açıklamada.
Reklamın amacının bozulmadan kaldığını, “fiziksel ve duygusal emzirme yolculuğunun kadınlara” performans göstermeleri “için rakipsiz bir baskı uyguladığını ve artık kadınların süt yapmaya kendi fiziksel rahatsızlıklarından daha öncelik vermesinin beklenmemesi gerektiğini ekledi. ”
YouTube’da, 24 Şubat’ta yayınlanan orijinal reklam, halihazırda 1,4 milyondan fazla görüntülemeye sahip.
Reklam ajansı, Ben & Jerry’s, HBO ve meşhur Peloton için kampanyalar oluşturan San Francisco mağazası Mekanism reklam ajansı tarafından oluşturuldu. Filmin yönetmeni, 2017 dizisi “Mudbound” daki çalışmasıyla sinematografi Oscar’ına aday gösterilen ilk kadın olan Rachel Morrison tarafından yapıldı. ”
Geçtiğimiz yıl Frida, bebek bezi benzeri doğum sonrası iç çamaşırlarıyla bitkin yeni bir anneyi banyoya sürüklerken gösteren bir reklam yayınladı. Şirkete göre, reklamın Oscarlar sırasında yayınlanması çok fazla grafik olarak görüldüğü için engellendi.
Hamile kadınlar, bebekleri doğduktan sonra genellikle yıllarca süren satın alma tercihleri oluşturduklarından, pazarlamacılar için oldukça arzu edilen bir demografi haline gelirler. Hamileliğini internet izleyicilerinden gizlemeyi deneyen Princeton’da sosyoloji doçenti olan Janet Vertesi, 2014 yılında ortalama bir hamile kadının pazarlama verilerinin 1 dolar değerinde olduğunu tahmin etti. 50, sıradan bir insanın değeri 10 senttir. Bu ay, bebek bezi markası Huggies, Super Bowl sırasında yerleştirmesi milyonlarca dolara mal olan bir reklam yayınladı.
Ebeveynlerin ilk kez karşılaştığı reklamların çoğu, özgünlük yerine alçakgönüllülüğü tercih ediyor. Instagram reklamları daha çok ışıltılı, tamamen örtülü anneler tarafından kucaklanan serinleyen bebeklerin sıcak görüntülerine odaklanma eğilimindedir ve agresif beslemelerin ıstırabına ve gece yarısı temizliklerinin karmaşasına daha az odaklanır.
Bağlantının kesilmesi, genellikle dördüncü üç aylık dönem olarak tanımlanan geçiş dönemi boyunca ilk kez anne-babaları yeterince hazırlıksız bırakabilir. Salgın sırasında ise Mart ayından bu yana doğması beklenen 116 milyondan fazla bebeğin aileleri için zorluklar yoğunlaştı.
Son zamanlarda, Katy Perry, Ashley Graham ve Chrissy Teigen gibi markalardan, hizmet sağlayıcılardan ve ünlülerden doğum sonrası bakım (anneler için hamilelik ayrımcılığı ve kariyer yolları gibi konular) hakkında daha fazla konuşma yapıldı.
Tommee Tippee’nin reklam kampanyası emzirme dünyasını normalleştirmeye çalışıyor. Kredi. . . Tommee Tippee
Geçen hafta, emzirme, biberonlar ve pompaların “yepyeni dünyasını” normalleştirmek amacıyla bebek ürünleri şirketi Tommee Tippee, meyve, basketbol ve diğer ürünlerden oluşan bir montajın ortasında çeşitli emziren kadınları gösteren neşeli reklamlar yayınlamaya başladı. göğüs için stand-in’ler.
Bu çabanın arkasındaki reklam ajansı Manifest’in yönetici ortağı Jessica Becker, sözde Boob Life kampanyasının çoğunlukla dijital platformlara aktarılacağını söyledi. Bir e-postada, bir yayın için “ABD’deki reklam düzenlemelerine uymayacağını” ve İngiltere ve Avustralya’daki televizyon kanalları tarafından “yetişkinlere uygun içerik” kabul edildiği için reddedildiğini söyledi.
Bayan Becker, “Film, kadınların doğum sonrası bedenlerini kutlamayı amaçlıyor (içgörümüzün gösterdiği gibi onlar için büyük bir mücadele) ve hiçbir şekilde cinselleştirilmemiş,” diye ekledi. Bu yüzden televizyona çıkmayacağı için büyük bir hayal kırıklığına uğradık. “