Reklam Ajansları Sigara Çıkışının Yankılanmasında Petrol ve Gazdan Uzaklaşıyor

Reklam Ajansları Sigara Çıkışının Yankılanmasında Petrol ve Gazdan Uzaklaşıyor

Gece. Küçük bir çocuk babasının odasının kapısını açar. Baba, korkuyorum, dedi. Baba çocuğu yatağına geri götürür, içeri sokar ve bir gece lambasını tıklar. Ekran dışındaki bir ses, “Sevdiklerimizle ilgilenmek ve aynı zamanda yollarını aydınlatmaya yardımcı olmak sadece insan. ”

Bu, Chevron için yeni bir reklamın başlangıcıdır ve şirketin Amerika’ya “uygun fiyatlı, güvenilir, her zaman daha temiz enerji sağladığını söylemeye devam eder. “Yeşil yıkama adını verdikleri bu tür mesajların, iklim değişikliği taahhütlerinin kapsamı konusunda izleyicileri yanıltabileceğini savunan çevrecilerden uzun zamandır eleştiri alan türden bir iyi hissettiren reklam. Reklamın 200.000’den fazla görüntülemeye sahip olduğu YouTube’da yayınlanmasından haftalar sonra, Kaliforniya’daki bir Chevron rafinerisi San Francisco Körfezi’ne yaklaşık 600 galon “petrol ve su karışımı” sızdırdı.

Bu reklam ve benzerleri nedeniyle, Greenpeace USA ve diğer çevre grupları, 16 Mart’ta Chevron’u “iş operasyonları sırasında iklim dostu ve ırksal adalet odaklı görünmek için imajını sürekli olarak yanlış tanıtmakla suçlayan Federal Ticaret Komisyonu’na şikayette bulundu. Beyaz olmayan topluluklara orantısız bir şekilde zarar veren iklimi kirleten fosil yakıtlara büyük ölçüde güveniyor. ”

Chevron şikayet hakkında yorum yapmadı ve reklamı kimin oluşturduğu sorulduğunda ve bu ay çıkan gülen bebeklerin ve dans eden yaşlı vatandaşların yer aldığı benzer bir reklam sorulduğunda yanıt vermedi.

F.T.C. şikayeti, son zamanlarda petrol ve gaz şirketlerinin tanıtımındaki bazı kilit oyunculardan destek alan daha büyük bir hareketin parçası: reklamlarını yaratan ve halkla ilişkiler mesajlarını şekillendiren insanlar.

İsveç ve New York’ta büyük ofisleri bulunan uluslararası bir reklam ajansı olan Forsman & Bodenfors’un küresel CEO’su Guy Hayward, bir röportajda şirketin New York ofisinin bu ay petrol ve gaz üreticileri için artık çalışmama sözü verdiğini söyledi. kamu hizmeti şirketleri ve lobicilerinin yanı sıra.

Bu Haber İlginizi Çekebilir:  AstraZeneca Endişeleri Avrupa'nın Aşı Yayımını Daha Derin Bir Kargaşaya Götürüyor

Bay Hayward, “Karar ahlaki bir karardır” dedi. “İletişimin güçlü olduğuna inanıyoruz ve açıkçası, mevcut durumu sürdürmek yerine görmek istediğimiz değişimi yönlendirmek için onu kullanmamız gerektiğine inanıyoruz. ”

Taahhüdün imzalanması kısmen sembolikti: Forsman & Bodenfors, Norveç petrol ve gaz devi Equinor için çalışmalar yaptı ve ödüllü Volvo kampanyalarıyla tanınıyor. İmzalamanın amacı, Bay Hayward, “sadece topu yuvarlamaktır. Şirketin, dünyanın dört bir yanındaki sekiz şehirde bulunan diğer ofislerinin de New York ekibinin örneğini takip etmesini beklediğini ve bu kararı “beyinsiz” olarak nitelendirdiğini sözlerine ekledi. “

Forsman & Bodenfors tarafından üretilen bir Statoil (şimdi Equinor) spotunda, gözetimsiz bir benzin istasyonu, bir motorlu testere ile tavşan kostümü giyen bir kişi tarafından saldırıya uğradı. Kredi. . . Equinor

“Bu, daha geniş bir yaratıcı toplulukta farkındalık yaratmakla ilgili,” diye ekledi, “böylece tütünün bir konu haline gelmesi gibi konu da bir konu haline geldi. Ve şimdi tütün hesabıyla çalışacak tek bir kişi tanımıyorum. “

Çoğu küçük olan düzinelerce başka reklam ajansı, Fossil Free Media savunuculuk grubu tarafından bir araya getirilen aynı taahhüdü imzaladı. Temiz Yaratıcılar olarak bilinen bu çaba, bir salgın sırasında reklam ajanslarının fosil yakıt dolarlarına hayır demesinin zor olacağını kabul eden çevre aktivisti Duncan Meisel tarafından yönetiliyor.

Meisel, “Reklamcılık sektörü şu anda süper sağlıklı değil” dedi. “İnsanlar bu müşterilere sahip olmaya alışkınlar ve maaş çekine hayır demek zor. ”

Reklamcılar üzerinde baskı uygulayan tek kişi çevre aktivistleri değil. Amsterdam, sokaklarından petrol ve gaz reklamlarının nasıl engelleneceğini araştırmak için Aralık ayında oy kullandı. Avustralya, Hollanda, Kanada, Fransa, Belçika, Finlandiya ve başka yerlerde bu tür reklamların yasaklanması, iklim uyarıları iliştirilmesi veya fosil yakıt şirketlerinin spor takımlarına sponsor olmalarının engellenmesi yönünde başka çağrılar da ortaya çıktı.

Bu Haber İlginizi Çekebilir:  Microsoft, Gelecek Haftadan İtibaren Çalışanları Ofise Geri Döndürecek

Demokratik yetkililer, son 18 ayda Connecticut, Delaware, Massachusetts, Minnesota, Washington, DC ve Hoboken, NJ’de Exxon, Amerikan Petrol Enstitüsü ticaret grubu ve sektördeki diğerlerini iklim değişikliği konusunda aldatmakla suçlayarak dava açtılar. reklamları aracılığıyla dahil.

British Medical Journal, The Guardian ve İsveç yayınları Dagens Nyheter ve Dagens ETC de dahil olmak üzere birçok yayın fosil yakıt reklamlarını sınırlandırdı veya durdurdu. New York Times yaptığı açıklamada, petrol ve gaz şirketlerinin iklim haber bültenine, iklim zirvesine veya podcast’i “The Daily” ye sponsor olmalarına izin vermediğini söyledi. Hala Exxon gibi şirketlerin ücretli postalarını yayınlıyor. The Times yaptığı açıklamada, “reklamların, iklim değişikliği sorununu ve etkilerini ABD’deki diğer tüm ülkelerden daha fazla ele alan haber odamızı desteklemeye yardımcı olduğunu” söyledi.

Petrol ve gaz şirketleriyle çalışmaktan kaçınan Los Angeles savunuculuk iletişim şirketi Rally’nin müdürü Hillary Moglen, bir değişimin başladığını söyledi. “Bu eski koruma, yeni koruma durumu,” dedi. “Bu müşterilerle çalışmanın kültürel olarak kabul edilebilir olmayacağı bir nokta olacak. “

Ancak reklam ve iletişim firmalarının temiz bir çıkış yapması zor olacaktır. BP, ChevronTexaco, ConocoPhillips, Exxon Mobil ve Shell, yaklaşık 3 $ harcayarak pazarlama işinin ilerlemesine yardımcı oluyor. Brown Üniversitesi’nde misafir bir çevre ve toplum profesörü olan Robert Brulle tarafından yönetilen bir rapora göre, 1986’dan bu yana reklamcılıkta 6 milyar.

Bayan Moglen, fosil yakıt şirketleri temiz enerji işlerine daha fazla yatırım yaptıkça, onun gibi firmaların kendilerini gri alanlarda bulabileceklerini kabul etti. Bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce, Rally’nin bir petrol ve gaz devi tarafından finanse edilen bir enerji verimliliği şirketini içeren bir projeye teklif verilip verilmeyeceğini tartıştığını söyledi. Firma teklif verdi – sadece kaybetmek için.

Bu Haber İlginizi Çekebilir:  Bir Covid Aşısının Yan Etkisi, Büyümüş Lenf Düğümleri, Kanserle Yanlış Olabilir

Bayan Moglen, “Gelecekte yine bu durumda olacağımızı tahmin ediyorum,” dedi. Bu satırların belirsiz olmasının yolları var. ”

Şimdiye kadar, fosil yakıt dolarlarına direnme çabaları, çoğunlukla Avrupa’da olmak üzere, büyük ölçüde daha küçük reklam şirketleriyle sınırlı kaldı. En büyük reklam şirketlerinden bazıları – Omnicom, Interpublic ve Dentsu – bu makale için yorum yapmadı. Bir başka büyük şirket olan WPP, yaptığı açıklamada “müşterilerimizle yaptığımız tüm çalışmalarımızda, onlar için ürettiğimiz içeriğe sıkı standartlar uyguluyoruz ve yaptıkları çevresel taahhütleri ve gerçekleştirdikleri eylemleri adil bir şekilde temsil etmeye çalışıyoruz. ”

Reklam yöneticileri, çevresel kaygılara giderek daha fazla sempati duyan bazı çalışanların, özellikle de gençlerin, petrol ve gaz hesapları üzerinde çalışmaya itiraz ettiğini söylüyor.

Kendi iklim odaklı taahhüdü olan bir reklam ajansı ve danışmanlık firması olan Futerra’nın Kuzey Amerika kolunun genel müdürü Gosia Plewako bu kategoriye giriyor. 2019’da ayrılmadan önce reklam ve halkla ilişkiler şirketi Ogilvy’de 15 yıldan fazla çalıştığını söyledi. Oradayken, kendisini “Petrolün Ötesinde” olarak yeniden markalaştıran BP’den sorumlu olduğunu söyledi. 2010 yılında, BP’nin Deepwater Horizon sondaj kulesinde meydana gelen bir patlama, Meksika Körfezi’nde feci bir petrol sızıntısına yol açtı. Kısa süre sonra, Bayan Plewako doğum iznine gitti ve döndüğünde hesaptan çıkarılmasını istedi.

“Çok rahatsız edici ve zordu” dedi. Bu bir uyanmaydı. “