Oprah, Meghan ve Harry, Pazar gecesi büyük bir izleyici kitlesi çekerek, isteğe bağlı izleme çağında eski tarz bir prime time televizyon anı yarattılar.
Oprah Winfrey’in geçen yıl İngiltere’nin kraliyet ailesinin üyeleri olarak görevlerinden vazgeçeceklerini açıklamasının ardından büyük ölçüde sessizliğini koruyan Meghan Markle ve Prince Harry ile yaptığı iki saatlik patlayıcı röportajı, Pazar gecesi CBS’de 17.1 milyon izleyicinin ilgisini çekti. ilk Nielsen rakamlarına göre.
Programa ilgi yüksekti, ancak “Oprah With Meghan ve Harry: A CBS Primetime Special”, geçmiş on yıllardaki benzer prime-time istisnalarının rekorlarını kırmadı veya derecelendirme rakamlarıyla eşleşmedi. İki saatlik gösteri devam ederken izleyici sayısı arttı. Nielsen’in bildirdiğine göre, ilk saatinde 16.9 milyon, ikinci saat 17.3 milyon vardı.
Netflix ve diğer yayın platformlarının izleme alışkanlıklarına hakim olduğu bir dönemde, bu derecelendirmeler çok güçlüydü. Seyirci, çiftin kraliyet ailesiyle yaşadıkları deneyimler ve bu hayatı geride bırakma kararları hakkında neler söyleyebileceğine dair öngörülü haberlerin ardından özel günler için ayarladılar.
Ms. Markle, Bayan Winfrey’e kraliyet ailesi olarak yaşarken intihar etmeyi düşündüğünü söyleyerek geri çekilmedi. Ayrıca, İngiltere’nin acımasız tabloid basınından kendisine yeterli koruma sağlamadığı için İngiltere’nin ilk ailesini suçladı. Ayrıca kraliyet ailesi içindeki ırkçılığı anlattı ve hamileliği sırasında çocuğunun ten renginin ne kadar koyu olacağına dair “endişeler ve konuşmalar” olduğunu söyledi. Prens Harry, babası Prens Charles ve erkek kardeşi Prens William ile gergin bir ilişki olduğunu ortaya çıkardı.
Büyük bir yayın ağındaki özel bir özelliğe olan güçlü ilgi, reklamlarla dolu prime-time televizyon röportajlarının on milyonlarca Amerikalı için bir buluşma noktası haline geldiği ve kültür üzerinde anında bir iz bıraktığı bir ana geri dönüştü.
“Büyük kazanç” röportajı, ünlü bir sunucunun veya sunucunun haber değeri taşıyan bir konuyla özel bir oturumu kapmak için rakiplerini dirsek altına aldığı kendi başına bir TV türüdür. Aynı zamanda altın çağını geçmiş bir tür. Diane Sawyer ve Barbara Walters ile birlikte, 1970’lerde televizyon kariyerine başlayan sıra dışı bir röportajcı Bayan Winfrey, bu tür şovlar için rekabet doruktayken büyük bir oyuncuydu.
1993 yılında, Bayan Winfrey’in ABC tarafından yayınlanan Neverland Çiftliğinde Michael Jackson ile yaptığı ilk röportaj, en az 62 milyonluk bir izleyici kitlesinin ilgisini çekti. Altı yıl sonra, yine ABC’de, Bayan Walters, 48,5 milyon çeken iki saatlik bir özel etkinlik için Monica Lewinsky ile bir araya geldi.
O zamandan beri, dijital medyanın yükselişi ve sonsuz ekran süresi seçenekleri, büyük yayıncıların gücünü derinden etkiledi. İzleyici kitlesi çatırdadı ve görülmesi gereken prime time röportaj fırsatları yok olacak kadar ender hale geldi. Son yılların en büyük bire birleri bile, 20 yıl öncesinin ve daha fazlasının spesiyallerinin çekme gücünden yoksundu.
2015 yılında, Caitlyn Jenner ABC’nin “20/20” yazısında Bayan Sawyer’a transseksüel olduğunu açıkladığında, yaklaşık 17 milyon kişi izledi. Bayan Winfrey’in Bayan Markle ve Prens Harry ile yaptığı röportaj bununla eşleşti, ancak Stephanie Clifford’un (Stormy Daniels olarak da bilinir) Anderson Cooper’a Donald J. Trump ile olan geçmiş ilişkisini anlattığı 2018 “60 Dakika” bölümünün gerisinde kaldı. Bu röportaj 22 milyon çekti. Bay Trump, 2020 seçimleri öncesinde Lesley Stahl ile tartışmalı bir “60 Dakika” röportajına oturduğunda, 17.4 milyon izleyici izledi.
Bayan Winfrey’in Prens Harry ve eşi Meghan ile yaptığı röportaj olağandışı bir olaydı, çünkü bir ağ haber bölümü tarafından denetlenmemişti. Bayan Winfrey’in şirketi Harpo Productions, bu özel ürünü üretti ve CBS, düzenleme hakkında bilgisi olan bir kişiye göre, lisansı için en az 7 milyon dolar ödedi. (Wall Street Journal daha önce rakamı bildirdi.) Anlaşma aynı zamanda bir kumardı: Şovun nasıl yapıldığına dair bilgisi olan iki kişiye göre, ağın hakları satın almasının ardından kayıt yapıldı. Görüşme sırasında Bayan Winfrey, yaklaşık üç yıldır çiftle özel bir görüşme yapmaya çalıştığını söyledi.
CBS, Winfrey’in 2017 ve 2018 yıllarında özel bir katkıda bulunduğu “60 Dakika” daki zorlu deneyimine rağmen kazanan teklif sahibi oldu. kendi adını söylediğinde bile sesinde “çok fazla duygu” olduğunu söylüyordu. (Bayan Winfrey, CBS ile bağlantısını “Bu Sabah CBS” sunucusu olan iyi arkadaşı Gayle King aracılığıyla sürdürdü ve Pazartesi günü o gösteriye çıktı.)
Bayan Winfrey ve eski kraliyet çiftini çevreleyen medya şirketlerinin çalılıkları, CBS’nin büyük kazanç elde etme girişimini daha da karmaşık hale getirdi. Bayan Winfrey’in kendi kablo ağı OWN var ve AppleTV + yayın platformunun önemli bir parçası. Apple’ın “The Oprah Conversation” ın son bölümlerinde Barack Obama, Dolly Parton ve Mariah Carey ile yaptığı röportajlar yer aldı.
Bayan Markle ve Prince Harry, kraliyet görevlerinden feragat edeceklerini açıkladıktan aylar sonra, geçen yıl imzaladıkları Netflix ile bir anlaşma yaptılar. Ayrıca Spotify için podcast yapmak için de bir anlaşmaları var.
CBS ve Harpo Productions arasındaki anlaşma büyük ölçüde TV haklarına odaklanmıştı. Röportaj, ViacomCBS’nin yeni markalı yayın hizmeti Paramount + üzerinde canlı yayınlandı; ancak en azından şimdilik isteğe bağlı görüntüleme için Paramount + üzerinde mevcut olmayacak. Bunun yerine, özel CBS’de satışa sunulacak. com ve CBS uygulaması 30 gün boyunca, bir CBS sözcüsü söyledi.
Ağ, özel etkinliği sadece üç hafta önce duyurdu. Başlangıçta 90 dakikalık aralıklı, iki saatlik bir şovla sona erdi. Yayından önce, CBS teaser klipler yayınladı ve Bayan Markle’a düşmanca davranan İngiliz tabloidleri, görünürdeki yanlışları üzerine anonim olarak elde edilen öğelerle geri döndü.
Pazar gününün 17 milyon izleyiciden oluşan izleyici kitlesi, yalnızca Nielsen özel yayını yayınlayan bazı izleyicileri hem de ev dışında izledikten sonra büyüyecek.