O Dolly Parton Reklamında Sinirli İşçiler Ne Duydu?

O Dolly Parton Reklamında Sinirli İşçiler Ne Duydu?

Gri ve bej tonlarına ve dünyanın en sıkıcı ofisine açığız. Ancak bunaltıcı sıkıntının farkına varmadıysanız, yardım var: Bir oyuncunun ağır göz kapakları tüm vücudunu aşağıya doğru sürüklüyor ve diğeri, bir dirseğinin üzerine çökmüş gibi, masasına öyle iyice çöküyor ki, onunla birleşebilir. . Genç bir kadının gelen kutusuna kağıtlar düştüğünü gördüğümüzde – sanki çaresizliğini paylaşıyormuş gibi, dosyalar üzerinde düşünürken kamera odağını kaybeder – mesajı aldık: İş, neşenin öldüğü yerdir.

Sonra kadının yüzünde bir umut parıltısı belirdi. Başını kaldırıp 5 vuruştan birkaç dakika uzaktaki saate baktı. Başladığı bir dans-fitness işi için web sitesinde gerçek rengi ilk bakışımızı gördüğümüz dizüstü bilgisayarını açar. Son bir düzenlemeden sonra, yayınlanır ve dizüstü bilgisayarı dönüştürülmüş bir ofise kapatır. Gri süveteri artık kırmızı bir kolsuz bluz ve ofis arkadaşlarının önünde dans ediyor, şimdi hepsi parlak kıyafetlerle, odacıklarını yaratıcı küçük işlere dönüştürüyor: bir sanat stüdyosu, bir fırın, bir ağaç işleme atölyesi, uzmanlaşan bir peyzaj işletmesi budama heykelleri, scuba içeren bir şey. Yaşam güçleri geri geldi, çünkü işleri ve hayalleri artık bir.

Mesaj tanıdık ve klasik olarak Amerikan: önyükleme ve işletmeler, Instagram nesli için Horatio Alger. Bu yılki Super Bowl sırasında web siteleri oluşturmak ve barındırmak için bir hizmet olan Squarespace tarafından yayınlanan bu reklam yalnızca farklı bir film müziğine sahip olsaydı, Pazartesi günü unutulmuş olabilirdi.

Ancak tüm bunlar, Dolly Parton’ın, orijinal olarak aynı adlı 1980 komedisi için yazılmış ünlü “9’dan 5’e” yeniden tasarlanmış bir versiyonunu söylemesi için ayarlanmıştı. Bu filmde Parton, Jane Fonda ve Lily Tomlin, cinsiyetçi patronlarını yarı kazara kaçıran ve onun yokluğunda ofislerini dönüştüren, esnek saatler, yerinde çocuk bakımı ve erkekler ve kadınlar için eşit ücret sunan ofis çalışanlarını oynuyor. Film de gerçek kadınlardan ilham aldı: 1973’te aşağılayıcı ve adaletsiz çalışma koşullarına karşı savaşmak için bir araya gelen bir grup Boston sekreteri. Onlar, daha iyi hale getirmek istedikleri hayatlarının sekiz günlük saatinden sonra davalarına isim verenlerdir.

Bu Haber İlginizi Çekebilir:  Neera Tanden, Biden’ın Bütçe Adayı, Onaylanacak Zorluklarla Yüzleşiyor

Güncellenen şarkı, işi kalan saatlere taşır: Buna “5’ten 9’a” denir ve Squarespace’e göre, “mesai sonrası bir tutkuyu veya projeyi bir projeye dönüştürmek için çalışan tüm hayalperestler için modern bir ralli çığlığıdır. kariyer. ”İki şarkı birbirlerinin tuhaf görüntüleri: hem alıngan hem de cesur, aynı melodi çok farklı mesajlarla. Orijinal şarkı sözlerinde: “Sadece paramparça olmalarını izlemek için hayal kurmana izin veriyorlar” ve “Ne derse desinler bu zengin bir adamın oyunu / Ve hayatını onun cüzdanına para koyarak harcıyorsun. “Şimdi Parton,” Hayatınızı değiştirebileceğinizi, ona anlam katan bir şey yapabileceğinizi / Hayallerinize layık bir web sitesi ile yapabileceğinizi öneriyor. “Sonunda, kemer takıyor:” 5’ten 9’a, çalışmaya, çalışmaya, çalışmaya, çalışmaya devam et. Bir zamanlar bozuk bir sisteme karşı haklı bir öfke olduğu yerde, artık kendi kendine yardım var. Ve taşlama.

Reklam yayınlandıktan sonra, Squarespace hashtag # 5to9’u tanıtmaya çalışırken, bir karşı durum ortaya çıktı: # 9to5ShouldBeEnough. Reklam, izleyicilerinin birçoğuna, insanların sırf bir sonraki maaş çeki için hayatta kalabilmek için daha uzun saatler boyunca daha fazla işte çalışması gereken bir ekonominin bir başka yüceltilmesi gibi – genellikle onları “olarak sınıflandıran gig-ekonomi şirketleri için – açıkça hissetti. bağımsız ”sözleşmeli işçiler, orijinal 9’a 5 grubundaki kadınların savaşmaya devam ettiği korumalı, fayda sağlanan, yaşama-ücretli işler sunmak yerine. Esnek ekonominin temel dayanaklarını DoorDash ve UberEats’in küçük işletmelerin güler yüzlü destekçileri olarak markalayan kendi Super Bowl reklamlarını yayınlamalarına yardımcı olmadı. DoorDash, “Susam Sokağı” şarkısını “Mahallenizdeki İnsanlar” ı kullandı; UberEats, “Wayne’s World’ün kurumsal karşıtı mesajını yeniden canlandırdı. “Her iki şirket de salgın sırasında milyarlarca dolar aldı ve yiyeceklerini teslim ettikleri zor durumdaki yerel restoranlardan yüksek ücretler aldı.

Squarespace’in reklamı biraz farklıydı: Kendi işini kurmak, iş ekonomisinde çalışmakla aynı şey değil, ne kadar gig-ekonomi şirketleri onlar için çalışmayı “kendi patronun olmak” şeklinde çerçevelemek ister. “Yine de, reklamdaki işlerin – romantik komedilerde karakterlerin sahip olduğu yaratıcı şekilde tatmin edici işler – aynı zamanda gittikçe şirketleşen ekonomimizde giderek daha nadir ve daha savunulamaz olan türler olması çarpıcı. Çoğu insanın ikinci vardiyalarında fiilen yaptığı işi yansıtmaktan ziyade, gerçekliğin üzerine yazan bir rüya sunarlar.

Bu Haber İlginizi Çekebilir:  WWE Kataloğundaki Irkçı Anlar Akış Platformuna Doğru Kayboluyor

Bu kötü bir mesajdı, AdWeek, “acele kültürünün düpedüz zehirli olduğu bir zamanda. “Yine de, kaçınılmaz olarak, reklam hakkındaki tartışma Squarespace’e değil, Parton’un omuzlarına düştü. Sömürücü bir ekonominin fetişleştirilmesinden mi kâr elde ediyordu yoksa kendi yan koşuşturmacası olan başka bir çalışkan Amerikalı mıydı? (Parton’un Squarespace sitesini kullanan yeni koku serisi için reklamın içinde bir reklam var). Bir Washington Post başlığı reklama “Dolly Parton’ın ihaneti” olarak atıfta bulunurken, Newsweek’ten biri reklamın “Distopyada Yaşadığımızı Gösterdiğini” iddia etti – ancak bu yalnızca “Dolly Parton Harika Oluyor” un dikkatli bir şekilde ortalamasını aldıktan sonra. ”

Parton müziğiyle, bilgisiyle, cömertliğiyle – ama aynı zamanda hayranlığı dışında pek az üzerinde hemfikir görünen bir ülkenin kutuplaşmasının üstesinden gelmeyi başaran ender ünlü olduğu için de seviliyor. Kültür savaşlarımızda taraf seçmemeye dikkat ediyor ve bu ihtiyat, kendi politikalarımızı onun seçimlerine şevkle yansıtmamız için bir alan yaratıyor. Belki de kaç kişinin, hayalinizdeki işin peşinden koşturmakla ilgili bir reklam bulduğunu öğrenince şaşırdı – süperstarlığa zorlu kendi hayatının gerçek hikayesi – politik olmak için. Ancak reklamı izleyenler bunu kendi deneyimleri bağlamında gördü: durmaksızın çalışmak, çalışmak, çalışmak, çalışmak.

Şarkının iki versiyonuyla ilgili ilginç olan şey bize Parton hakkında söyledikleri değil. Kırk yıl sonra, ekonomimizin hala içinde çalışan insanları nasıl büyük ölçüde başarısızlığa uğrattığını bize gösterdikleri şey bu. Orijinal şarkı sözleri hayal kırıklığı ve inançsızlık sunuyor – “Hayatını kazanmanın ne yolu!” – ve sorunun net bir teşhisi: işçilerine saygı duyması veya onlara bakması gerekmeyen şirketler. Squarespace’in ellerinde kelimeler “a tamamen yeni hayatını kazanmanın yolu ”- size göz kulak olmayı reddeden bir ekonomiden vazgeçtiğiniz için kendi başınıza dışarı çıkma hayali.

Bu Haber İlginizi Çekebilir:  Powell, Pazarlarda ve Politikada Hassas Bir Anda İhtiyaca Odaklanıyor

Ancak çevrimiçi tepki veren dinleyiciler bu yeni satırı yanlış duymaya devam etti. Ekonomimizi gerçekte nasıl deneyimlediklerine çok daha yakın bir şey tespit ettiler. Sonsuz koşuşturmanın artık ne çözüm ne de kaçış sunduğunu duymuşlardı; basitçe “ yalnızca geçimini sağlamanın yolu. “