Marty Baron ve Jeff Bezos Washington Post’u Nasıl Yeniden Biçimlendirdi?

Marty Baron ve Jeff Bezos Washington Post’u Nasıl Yeniden Biçimlendirdi?

30 Temmuz 2013’te Martin Baron, Washington Post binasından ayrıldı ve son derece nadir bir “happy hour” içkisi için 15. Cadde’yi geçti.

Yayıncı Katharine Weymouth onunla bir otel barında buluşmak istemişti. Yönetici editörüne, The Washington Post Company’nin ailesinin 80 yıldır yayınladığı gazeteyi Amazon’un kurucusu Jeff Bezos’a satacağını söylemesi gerekiyordu.

Son röportajında ​​Bayan Weymouth, “Kendimi çok kötü hissettiğime eminim,” dedi. “Daha yeni hareket etmişti!” Bay Baron, The Boston Globe’da üst düzey editör olarak 11 yılı kutladıktan sonra Ocak ayında Washington’a ve The Post’a gelmişti.

Bay Baron şok oldu. Altı gün sonra, kamuoyuna duyurulduğunda The Post’taki çoğu insan da öyle. Bayan Weymouth, gazeteyi yönetmek için ailesinin dördüncü neslini temsil etti. Büyükannesi Katharine Graham ve amcası Donald E. Graham, sadece The Post için değil, şehri için de vazgeçilmez olarak görülmüşlerdi. Artık makale, personele “diğer Washington’da yaşadığı” notunda not alan multibilyoner çevrimiçi perakende patronu Bay Bezos’a ait olacaktı. “

Üç yıl önce Time’dan gelen siyasi muhabir Karen Tumulty, kocasının kendisine ulaşmaya çalıştığı mesajı için California’daki bir tatil beldesindeki kaplıcadan çıktı. Satışı duyduktan sonra ilk araması, 1980’den beri arkadaşı ve düğünündeki en iyi adam olan Baron Bey’e oldu.

“Bu konuda gerçekten sakindi,” diye hatırladı. Bunun iyi bir şey olacağını söyledi. ”

Satışla ilgili duyuru duyulması ile kamuoyu duyurusu arasında geçen günlerde Baron Bey, Amazon’u uzun vadeli büyüme adına para kaybetmek için yıllarca “podyum” vererek inşa eden Bezos’un, Küçültmeye devam etmek için yayınlayın.

Bu makale için röportaj yapmayı reddeden Sayın Bezos, belki de yeni özel bir şirketi işleten dünyanın en zengin adamlarından yalnızca birinin yapabileceği şekilde kaynak sağladı. Yeni bir yayıncı atadı ve The Post’un iş stratejisini ve dolayısıyla gazetecilik stratejisini tersine çevirdi ve görünümünün yerelden ulusalya, hatta küresele değişeceğini şart koştu. Bir sözcüye göre, 2013 yılından bu yana, haber odası sayısı neredeyse iki katına çıktı – bu yıl 1.010’a ulaşması bekleniyor – bir sözcüye göre, dünya çapında 26 lokasyonla.

Geçtiğimiz ay emekli olduğunu açıklayan ve son günü Pazar olan Baron Bey, bir gazetenin editörlüğünü yapmak için kaydolmuş ve yedi yıldan fazla bir süre çok farklı bir gazetenin başında kalmıştır.

İlk Gönderi, ülkenin en iyi günlük gazeteleri arasındaydı, ancak acı veriyordu. The Post Company’nin CEO’su Bayan Weymouth ve Bay Graham, Bay Baron’a göre, ilk yılında “beni biraz aydınlatıyorlardı” ve sadece birkaç düzine pozisyonu ortadan kaldırmasını sağladı. “İkinci yıl” diye ekledi, “Gerekli görülen kesintilerin tüm etkilerini hissederdim. “

Buna karşın, Bay Baron’un görev süresinin çoğunda yönettiği ikinci görev daha fazla kaynağa ve farklı önceliklere sahipti. Birçok masa büyürken, Metro personeli sabit kaldı. Alliance for Audited Media’dan alınan rakamlara göre, geçtiğimiz sonbaharda 320.000 civarında Pazar baskı tirajıyla, Post, 2013 yılından bu yana baskı tirajının yarıdan fazla azaldığına kadar dijitaldir.

Mr. Baron’s Post, büyük bir dijital kitleyi kovalamanın ne anlama geldiği konusunda titiz değildi. Bir sözcü, The New York Times’tan sonra ABD gazetelerinin çoğunda yer alan bir sözcü, Bay Baron’un (aramayı yöneten yayıncı Frederick J. Ryan Jr.) halefi kim olursa olsun, kabaca üç milyon dijital aboneyi devralacağını söyledi. Comscore’a göre, Post web sitesi, her ay 100 milyon tekil ziyaretçiye ulaşıyor ve The Times ile baş başa kalıyor.

Sonuç, gerçek anlamda ulusal bir makale oldu, sadece Çevre Yolu’nun içi kepçeleri için değil, aynı zamanda ülkeyi genel olarak anlamak için de kaçırılamaz.

Bu Haber İlginizi Çekebilir:  Suistimalle Suçlanan Güçlü Alman Editör Ayrıldı

Bay Graham, “Marty son sekiz yıldır Washington Post’un doğru editörüydü – Tanrıya şükür,” dedi. Marty, habere yaklaşma biçiminde eski kafalı. Doğruluk, eksiksizlik ve doğruluk ve adalete inanır. ”

Bu, The Post için, Baron için ve bu ayın başlarında, The Post da dahil olmak üzere diğer uğraşlarla daha fazla zaman geçirmek için Amazon’un genel müdürü olarak istifa ettiğini açıklayan Bay Bezos için mutlu bir son.

Yardımsever milyarderlerden ziyade Wall Street’e cevap veren zincirlere ait olan ve genellikle The Post’un ülke çapındaki dijital aboneler arayışını makul kılan isim markasından yoksun olan başka yerlerdeki yerel gazeteler için daha az mutlu bir son. The Post’un serveti geliştikçe, kaçtığı kader daha da sertleşti.

Geçtiğimiz hafta sonu The Post’taki ofisini boşaltırken bir telefon röportajında ​​Baron, “Geleceğimizin birçok bölgesel yayının şimdiki zamanına çok benzemesi kuvvetle muhtemeldir” dedi. “Önemli ölçüde farklı olacağına inanmak için hiçbir neden yok. “

Şanlı Bir Gig, Düşüşü Yönetiyor

Martin Baron, ayrıldı ve 2016’da Jeff Bezos. Bay Bezos, 2013’te The Post’u satın aldıktan sonra, Baron’un daha fazla kaynağı vardı ve daha büyük bir dijital kitle arıyordu. Kredi. . . Getty Images

Bay. 66 yaşındaki Baron, 2013’ün başında The Post’a katıldığında Cooperstown gazeteciliğine zaten bağlıydı. Miami Herald’ın yönetici editörü olarak, 2000 seçim sayısının ve Elián González’in ülkesine geri gönderilmesinin haberine başkanlık etti. Daha sonra The Boston Globe’da Roma Katolik Kilisesi’ndeki cinsel istismarla ilgili dönüm noktası niteliğindeki bir soruşturmayı yönetti ve daha sonra Akademi Ödüllü film “Spotlight” a dönüştü. Liev Schreiber, Bay Baron’u gerçek hayatta olduğu gibi dağınık ve olmadığına yemin ettiği huysuz olarak oynadı.

Woodward ve Bernstein gazetesini düzenlemek, vazgeçemeyecek kadar cazipti (ancak Bayan Weymouth, 2008’de bir önceki yönetici editör arayışı sırasında Bay Baron’a yaklaştığında, ilgilenmedi). Ancak işinin bazı kontrollü düşüşler içereceğini umuyordu.

2013’ün başında, The Post mütevazı bir şekilde kârlıydı, ancak artık coğrafi bölgesinde diğer her gün olduğundan daha fazla haneye ulaştığı 1980’lerde ve 90’larda olduğu gibi para basma makinesi değildi. Post Company’nin mali şekli kötüye gidiyordu, ancak Kaplan, sınava hazırlık ve kar amaçlı üniversite işi, yeni federal kurallarla sıkıştırıldı.

2008 ve 2013 yılları arasında birden fazla satın alma turu vardı; cömert bir emeklilik planı, gazilerin çıkışlarını hızlandırdı. Haber odası kafa sayısı 900’den 580’e düştü. Bugün için Posties, Cuma öğleden sonra ofis ziyaretlerinde yedikleri tüm pastalardan darağacı-mizah tonlarında konuşuyorlar.

Graham, yayıncı olarak 1990’lara kadar dijital girişimlere on milyonlarca dolar yatırım yaptı. Dijital ve geleneksel haber odaları, Sayın Baron’un önceki yönetici editörü Marcus Brauchli altında birleştirildi. Post, Haziran 2013’te ölçülü bir ödeme duvarı kurdu.

Gönderi, dijital dostluğunun bir sonucunu kucaklamamıştı: Coğrafi tabanının ötesinden okuyucu ve abone toplamak için agresif bir strateji.

Eski bir Post muhabiri ve şu anda New Yorker’da kadrolu yazar olan Steve Coll, “The Post, küresel bir üne sahip olması, ancak yerel bir iş modeline sahip olmasıyla farklıydı,” dedi.

The Post, 2002 sonlarında The International Herald Tribune’deki yüzde 50 hissesini ortağı The New York Times’a satmaya karar verdikten sonra, Bay Coll, The Post’un ulusal ve uluslararası platformlardaki yerini belirlemek için editör ve iş yöneticilerinden oluşan bir görev gücü oluşturdu. haber ekosistemi. The Post’un dijital erişimini Çevre Yolu’nun ötesine genişletmek için yatırım yapması gerektiği sonucuna vardılar.

Bu Haber İlginizi Çekebilir:  I. R. S. Vergi Son Tarihini Bir Ay Geriye İlerliyor

Ancak 2003 yılının başlarında bir Eastern Shore tatil beldesinde bir geri çekilme sırasında, o zamanki yayıncı olan Bay Graham, bölgeyi kapsayan vurguyu küçümsedikleri için tavsiyeleri kısmen reddetti. Post’un yerel misyonu, büyükbabası The Post’u 1933’te iflastan satın almış olan Graham için hem iş hem de kimlik meselesiydi.

Graham, 2000 profili için The New Yorker’a “Biz ulusal bir gazete değiliz” dedi. “Amerika Birleşik Devletleri’nin başkenti olan bir yerin yerel gazetesiyiz. ”

Washington İçin ve Hakkında

2008 yılında yayıncı olarak amcasının yerini alan Bayan Weymouth, azalan baskı karlılığıyla mücadele etmek için The Post’un “Washington’lular için Washington’la ilgili” olma konusunda ikiye katlanacağını belirledi, 2008’de bir personel notunda yazdı.

Eski bir yönetici editör yardımcısı ve uzun süredir Postie olan Peter Perl, “Son derece yüksek bir seviyede faaliyet göstermeye devam ettik, ancak hırsımız zorla azaldı,” dedi (Bay Graham’ın gazete için önceden yazılmış ölüm ilanının yazarıdır).

“Büyük bir yangın ya da büyük bir uçak kazası var, eskiden öyleydi, felsefe” Bunu neden örtmeyelim? “Diye ekledi. “Sonra,” Peki, neden biz? “Oldu”

Yine de, Bay Graham ve Bayan Weymouth, uzun vadeli görünümün parlak olmadığını düşünüyorlardı. 2010 yılında, Newsweek’i 1 $ artı yükümlülük varsayımına sattılar ve Bayan Weymouth, The Post’un aynı noktaya gelmesini istemedi. Bay Baron’un 2013 ilk baharında The Post Company kendi adını taşıyan ürününü satmaya çalıştı.

Yayıncı Katharine Weymouth yönetiminde, doğru, The Post “Washington’lular için Washington hakkında” olmaya odaklandı, dedi. Jeff Bezos ayrılıp şirketi satın aldığında, bunun ulusal, hatta küresel bir gazete olacağını söyledi. Kredi. . . T. J. Kirkpatrick / Bloomberg

Allen & Company’de The Post Company’ye hareket halindeyken danışmanlık yapan yatırım bankacısı Nancy Peretsman, Bezos’a satışın gazeteye yatırım yapma taahhüdüne bağlı olduğunu söyledi.

Bayan Peretsman, eski Post yayıncısı Katharine Graham ve Bay Graham’ın annesine atıfta bulunarak, “El sıkışmanın temeli buydu: Aile mirasımı size emanet ediyorum – Kay ne isterdi,” dedi.

Sayın Bezos’un Ağustos 2013’te gazeteyi satın almasının hemen ardından, The Post’un konumunu ve itibarını ulusal, hatta küresel olmak için kullanacağını dikte etti.

“Bize söylediği ilk önemli nokta,” dedi Bay Baron, “bölgemize odaklanmak için sahip olduğumuz stratejinin – onların söylediği gibi, Washington için ve Washington hakkında – işe yaramış olabileceğiydi. geçmiş, ama artık işe yaramayacaktı. ”

Bu yeni yatırım anlamına geliyordu. Bay Baron, ikinci yılında insanların gitmesine izin vermek yerine, ilk yılının sonunda işe alıyordu.

Baron’un genel yayın yönetmeni olduğu sırada Miami Herald yayıncısı olan Alberto Ibargüen, “Marty’nin anlayışı, üretebilecekleri en iyi kağıdı görmek istemeleriydi” dedi. “İşte o zaman, diğer haber odalarının insanların gitmesine izin verdiği bir zamanda, Marty haber odası için başka kişileri işe almaya başladı. ”

Sayın Baron ve Sayın Bezos arkadaş değiller (Sayın Bezos, editörüne yeni bir bisiklet sunduğunda ofisteki doğum günü partisini bir kenara bırakarak). Bay Baron, genellikle Bay Bezos’un yayıncı Bay Ryan ile iki haftada bir yapılan toplantısına katılır. Yine de, 2016’da Washington’da Post sponsorlu bir konferansta yapılan bir sahne röportajında ​​belli bir yakınlık belirgindi, Bay Baron kuru ve huysuz bir şekilde (“gazetecilikte, şirket sahibiyle röportaj yapmak yüksek riskli davranış olarak kabul edilir”) Bay Bezos neşeyle evanjelist.

İnternetin medyanın geleneksel iş modellerini yıktığını söyleyen Bezos, röportajda “ancak bu büyük bir armağan getiriyor ve bu yeni hediyeyi kullanımınızı en üst düzeye çıkarmak zorundasınız, yani neredeyse ücretsiz küresel dağıtım sağlıyor. ”

Bu Haber İlginizi Çekebilir:  Bir Yayıncı Megapatüratör Olduğunda Ne Olur?

Bu şekilde, The Post, görece az sayıda abonenin çok para ödemesinden – Bethesda’ya, Arlington’a ve Albemarle Caddesi’ne gönderilen yedi günlük basılı aboneliklere – güvenmekten çok daha fazla aboneyi daha ucuza yalnızca dijital satın almaya ikna etmeye gideceğini ekledi. abonelikler.

“Sessizlik Varsayımlarının” Revizyonu

Bay Baron emekli olmaya hazırlanırken kendisini şanslı gördüğünü söylüyor: “Bu sektörün son 30 yılda karşılaştığı en kötü yönlerden kaçabildim. “ Kredi. . . The New York Times için Justin T. Gellerson

Bay Baron’s Post’un bu stratejiyi uygularken yaptığı şeylerin çoğu, 1970’lerin ortasında profesyonel bir haber odasına giren ve Pazar gününden önce ayrılmayan bir adamla tamamen uyumluydu. Post, sağcı popülizmin genel anlayışının, teknoloji platformlarının ve tabii ki Trump yönetiminin ve merkezindeki adamın vazgeçilmezi olmuştur; 2016’nın “Access Hollywood” kaseti ve bu yıl Gürcistan’ın dışişleri bakanının yer aldığı kaset Post’a özeldi. Geçtiğimiz hafta The Post, gazeteciliğin en prestijli ödüllerinden biri olan ve ülkenin dört bir yanından gelen hikayeler ve diziler için George Polk Ödülleri’ne hakim oldu ve pek çok medya kuruluşu gibi Donald J. daha az kafein içeren siyasi haber ortamı bilinmiyor.

Ancak, sürekli olarak son dakika haberlerine ayrılmış çevrimiçi bir bölüm, Post gazeteciliğini okuyuculara en iyi nasıl ulaştıracağına odaklanan bir ekip ve video oyunları ile e-sporu kapsayan bir bölüm gibi pek çok yenilik vardı. (“Birçoğu The New York Times tarafından çoğaltıldı,” dedi Bay Baron.) Geçen yıl, The Post, sistemik ırkçılığa yönelik yaygın protestoların kendi kültürü ile karşı karşıya kaldığı ülke çapında birçok haber odası arasındaydı. Baron, editörler ve yazarlar için yarışı ele almaları için yeni pozisyonlar yarattı ve The Post’un çeşitlilik ve katılımdan sorumlu ilk yönetici editörü olan Krissah Thompson adında uzun süreli bir muhabir ve editör olarak atadı.

Bayan Thompson, “Marty başlangıçta bunun, diğer yönetici editörlerle eşit düzeyde üst düzey liderlikte bir rol olduğunu açıkça belirtti” dedi.

Kapsamdaki çeşitliliğe odaklanma, işletmenin okur sayısındaki çeşitliliğe odaklanmasından bağımsız değildir. Örneğin, Bayan Thompson, abonelerde iyi performans göstermeyen, ancak sıradan okuyucuları abonelere dönüştürme konusunda mükemmel olan makaleleri neyin ayırt ettiğini keşfetmekle ilgileniyor. “Şu anki Washington konuşmasının bir parçası olmayabilecek kişilerin profilini mi çıkarıyoruz, ancak Siyah topluluğun veya Hispanik topluluğun ilgilenebileceği rakamlar mı?” Dedi.

Ocak 2014’te The Post, viral hikayeleri gün yüzüne çıkarmak için gece boyunca çalışan muhabirler ve editörlerden oluşan bir bölüm olan Morning Mix’in açılışını yaptı. İlk editörü Fred Barbash’ın dediği gibi, toplamadan “bugünün ikinci gününe” dönüştü. Columbia Journalism Review geçen yıl Morning Mix’i ve benzer fikirlere sahip diğer girişimleri “korkutucu bir tıklama tuzağı makinesi” olarak adlandırdı ve bunu bir iltifat olarak ifade etti.

Bay Barbash, “Bazı yaşlı gazete varsayımlarını elden geçirmek zorunda kaldınız,” dedi.

Luddizm suçlamalarını reddeden Bay Baron, daha az geleneksel gazete hikayelerinin herhangi bir dezavantajının, gazete sahibi olma becerisinin telafi etmekten daha fazla olduğu sonucuna vardı.

“Bir noktada, bir zamanlar olduğu gibi gazeteciliğin ölümünün yasını tutuyordum,” dedi, “ama bunu aştım ve bundan en iyi şekilde nasıl yararlanacağımızı bulmamız gerektiğine karar verdim. ”

Kendisini şanslı görüyor, dedi: “Bu sektörün son 30 yılda karşılaştığı en kötü yönlerden kaçmayı başardım. ”

“Şikayet edersem oldukça huysuz olurdum. “