Koreli televizyon programı “The K2” nin kaçakların ve korumaların dünyasında geçen bir bölümünde, bir adam rüya haline girdiğinde defibrilatörle tedavi ediliyor. Ölümün sınırında, geçmiş aşkı bir Subway restoranına ve piknik yapmak için bir parka götürdüğünü hatırlıyor ve burada Subway logosu kameraya dönük olarak onu nazikçe sandviç ve meşrubat besliyor.
Ayrıntı bir anlatı tuhaflığı değildir. Bu, Güney Kore’nin yayın düzenlemeleri ve 5 fit uzunluğuyla ünlü Amerikan sandviç zinciri Subway’in ülke şovlarında ürün yerleştirmenin agresif bir şekilde kullanılmasının bir sonucudur.
Chicago’da Kore dramalarını inceleyen Jae-Ha Kim, “İnsanlar şaka yapıyor, ‘Subway her açıldığında bir içki içersem ilk yarı bitmeden sarhoş olurdum” dedi. “Buradaki herkes, ‘Hiç bu kadar etli ve bu kadar güzel görünen bir Subway sandviçim olmadı. ’”
TV şovlarına ürün yerleştirme dünyanın her yerinde bir gerçektir. Ancak Güney Kore’nin karasal istasyonlarının programlama sırasında reklam araları eklemesi engelleniyor, bu da pek çok Koreli şirketin ürünlerini izleyicilerin önüne çıkarma konusunda yaratıcı olması gerektiği anlamına geliyor. Kore dizileri uluslararası izleyiciler arasında daha popüler hale geldikçe, küresel markalar aksiyonun bir parçası olmaya zorladı.
Ve 1965 yılında Bridgeport, Conn’da kurulduğundan bu yana mağaza sayısına göre dünyanın en büyük fast-food zinciri haline gelen Subway’den daha fazla zorlanmadı.
Güney Kore’deki Subway ülke direktörü Colin Clark, “Descendants of the Sun” gibi popüler dizilere ürün yerleştirmelerinin, özellikle Çin, Tayvan ve Singapur’daki pazarlara atıfta bulunarak küresel satışlar üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu söyledi.
Spesifik satış rakamları vermeyi reddeden Bay Clark, “Size yemin ederim, ürün yerleştirmeden önce ve ürün yerleştirmeden sonra gece ile gündüz arasında bir fark vardı, bunun müşteriler üzerindeki etkisi” dedi.
Subway’in Güney Kore’deki ülke direktörü, küresel satışlar üzerinde olumlu etkisi olan Kore dizilerinde ürün yerleştirme kredisi veriyor. Kredi. . . The New York Times için Jean Chung
Subway, ürünlerinin toplam kaç Kore dramasında yer aldığını sağlamadı, ancak The New York Times tarafından yapılan gayri resmi bir çetele 17 programdaki görünüşleri saydı. Bu, pek çok kişinin şirketin soğuk kesimlerini görmesine neden olabilir. Dünya çapında 203 milyondan fazla üyesi olan Netflix, Kore dizileri için önde gelen bir portal haline geldi. Merakla beklenen Kore dizisi “Sweet Home” Aralık ayında Netflix’te yayınlandığında, gösteriyi ilk ayında 22 milyon izleyici izledi.
Subway, ürünlerini Kore dizilerinde havalı bir habercisi olarak şık bir şekilde sunarak, gösterileri giderek daha fazla izleyen Amerikalı izleyicilere de yeni bir görüntü sunuyor.
Son zamanlarda şirket, bir İrlanda mahkemesinin ekmek olmadığına karar verdiği ekmeği ve bir davada “ton balığından başka bir şey olmadığını” iddia ettiği orkinosunun incelemesiyle karşı karşıya kaldı. ”
Ancak televizyonda, parlak renklere sahip saf ve temiz Subway mağazaları, güzel çiftler için iş toplantıları, sosyal dedikodular ve tarihler için ortam görevi görüyor. Kurabiye ve çay yerine, yaşlı Koreli TV karakterleri taze paketlenmiş Subway sandviçlerini hazır bulunduruyor – beklenmedik bir misafirin ne zaman uğrayacağını ve bir İtalyan denizaltısını canlandıracağını asla bilemezsiniz.
Popüler Kore dizisi “Crash Landing on You” da Kuzey Koreli askerler ve Güney Koreli bir iş kadını Subway sandviçleriyle ortak bir zemin buluyor.
Kore şovlarına ürün yerleştirme, Güney Kore’nin sıkı yayın yasalarının ağ gelirlerini artırmak ve Kore ürünlerini tanıtmak amacıyla uygulamaya getirilen kısıtlamaları hafiflettiği 2010 yılında ciddi anlamda başladı. Incheon Ulusal Üniversitesi’nde kitle iletişim profesörü olan Soobum Lee’ye göre, 2018’de Güney Kore’nin ağları bir önceki yıla göre yüzde 15 artışla 114 milyon dolar değerinde ürün yerleştirme sattı.
Lee, şovların ürün yerleştirmelerinden ortalama 900.000 dolar topladığını, ancak 2016’nın “Descendants of the Sun” dergisinin bu miktarın üç katını sattığını söyledi. Ayrıca bazı izleyiciler tarafından aşırı ürün yerleştirme nedeniyle eleştirildi.
Papa John’s Pizza gibi diğer Amerikan şirketleri Kore dizilerinde ürün yerleştirmeleri kullandı, ancak hiçbiri Subway kadar yaygın değil.
Ms. Kim, bu tür ayakkabı çekmeli reklamların çevrimiçi olarak popüler tartışma konuları haline geldiğini, bazı hayranların komploları bozduklarını ve izlemeyi tamamen bırakma tehdidinde bulunduğunu söyledi.
“Guardian: The Lonely and Great God” (“Goblin” olarak da bilinir) gösterisinin eleştirisine ve kahramanın bir erkeğin intihar etmesini engellediği sonucuna varıldığı bir sahneye işaret etti; Onu neşelendirmek için intihara meyilli adama bir Subway sandviçi verilir. Metro da ölümde kutlanır; başka bir bölümde, Grim Reaper zincirden bir yemeğin tadını çıkarırken gösterilir.
Bayan Kim, ürün yerleştirme konusunda “ABD’de insanların bundan bıktığını biliyorum” dedi. Metro vardı, iyi olmadığını biliyoruz. İyi görünmesini sağlamayı bırak. ”
Amerikalı izleyiciler Subway’in haute cuisine olarak tasvir edilmesine gözlerini devirebilirken, Seul’deki Ewha Womans Üniversitesi’nde iletişim profesörü Seung-Chul Yoo, ürün yerleştirmenin işe yaradığının kanıtlandığını söyledi.
Oyuncu Jun Ji-hyun, 2013 serisi “My Love From the Star” da kırmızı ruj sürdüğünde, benzer ürünler Asya’daki mağazalarda tükendi. Kore dizilerinde yer alan kitaplar en çok satanlar haline geldi.
Dramabeans web sitesi için Kore televizyonunu yayınlayan Marja Vitti, bazı hayranların şirketlerden yeni ürünleri halka açıklanmadan önce tespit etmek için diziler izlediklerini söyledi.
Bayan Vitti, “Her dizide yeni bir Samsung özelliği fark ediyorum” dedi. “Sanırım yakında katlanabilir telefonları alacağız. ’”
Trendlere ayak uyduran Subway, şovlarda yeni sandviçler almaya başladı. Ekim ayında şirket, bir Subway çalışanına aşık olan ve sevgisini kazanmak için düzenli olarak yerinde yemek yiyen genç bir kadın hakkında YouTube’da “Someway” adlı mini dramını yayınladı.
Her bölüm, bir et ikamesi olan Altermeat ile yapılanlar gibi, yeni bir sandviç çeşidine olan sevgisini ifade eden bir karakterle başlar. “Someway” in ilk bölümü 1,3 milyondan fazla izlendi.
Subway’den Bay Clark, “Yaptığımız reklamlarda mizah var,” dedi. “Bir marka olarak, kendinizi çok ciddiye alırsanız, her zaman başınız belaya girecektir. ”
Subway, ilk Güney Kore lokasyonunu 1992’de açtı. Şu anda ülkede 430’dan fazla Metro var ve Çin’in ardından Asya’daki en büyük ikinci ayak izi.
15-25 yaş arası hedef demografisine sürekli olarak hitap etmek için Subway, sunum şekliyle de daha yaratıcı hale geliyor. “Memories of the Alhambra” dramasında, artırılmış gerçeklik oyununda yarışan oyuncular Subway’e giderek değerli kılıçlar ve madeni paralar topladılar.
Gerçek hayatta, dijital menü panolarına sahip yeni restoranlar, zincirin şovlardaki görünümünü sergiliyor.
K-pop yıldızı Kang Daniel ve Fila ile sınırlı sayıda Subway sokak giyimi sürümü ile işbirliğini de denetleyen Bay Clark, ürün yerleştirmenin “bize marka bilinirliği sağlamanın nispeten ucuz bir yoluydu” dedi. “Bu, diğer markaların yaptığı bir şeydi, ancak bu alana Subway’in yapmaya başladığı gibi gerçekten sahip olmadık. “
Bay. Yoo, Güney Kore’de Subway’in genel olarak burger zincirlerinden daha sağlıklı bir seçenek olarak görüldüğünü ve bu durumun çekiciliğini artırdığını söyledi. Amerika Birleşik Devletleri’nde yaşadığı on yıl boyunca Subway’de nadiren yediğini, ancak şimdi Seul’de düzenli olarak sandviçlerinin tadını çıkardığını söyledi.
Bay Yoo, “Dürüst olmak gerekirse, Güney Kore’de çok daha lezzetli,” dedi.
Subway gibi markalar yakında Güney Kore televizyonunda daha geleneksel reklamlar yapabilecek. Ocak ayında, Kore İletişim Komisyonu karasal istasyonlarda ticari molalara izin verme planlarını açıkladı.
Yine de, ürün yerleştirmenin ortadan kalkması pek olası değildir.
Clark, karasal reklamcılığın çok pahalı olduğunu ve bu istasyonların Subway’in istediği genç müşteri kitlesine ulaşmadığını ve bölümleri sık sık telefonlarında yayınladığını söyledi.
Ayrıca ürün yerleştirme uygulaması şimdiden bir dönüm noktası haline geldi.
“Çünkü Bu Benim İlk Hayatım” adlı şovda, baş karakter bir televizyon yazarı olmayı hayal ediyor. Sektörde bir işe girdiğinde görevi, ürün yerleştirmelerini popüler Kore dramalarının senaryolarına sıkıştırmaktır.