İlk önce e.
Sonra geldi i.
Şimdi +.
Akış platformlarının çoğalmasıyla birlikte artı işareti, saatlerce süren isteğe bağlı şovlara işaret eden çok amaçlı bir işaret haline geldi.
Artı işaretli yayın hizmetleri arasında ESPN + (2018’de başladı), Apple TV + (2019), Disney + (2019), BET + (2019), AMC + (2020) ve Discovery + (2021) yer alıyor. Çarşamba günü, ViacomCBS’nin CBS Tam Erişim markasını değiştirmesiyle akış zirveye ulaştı. Şirket buna Paramount + demeye karar verdi.
Tanınmış bir film stüdyosunun artı işaretini kullanmak, müşterilere platformun film ve ekstra bir şey sunduğunu söylemenin çok etkili bir yolu olabilir. NameStormers markalaşma şirketinin kurucu ortağı Mike Carr, bunun “bir felaket” de olabileceğini söyledi.
Kullanılmış araba şirketi CarMax ve zor durumda olan Angry Orchard da dahil olmak üzere binlerce müşterinin isimlerinin bulunmasına yardımcı olan Bay Carr, “Artı, kısa vadeli harika bir fikir ve uzun vadeli korkunç bir fikir,” dedi. elma şarabı etiketi.
“Havalı ve havalı şimdi, ”diye devam etti Bay Carr,” ancak “artı” gibi genel bir terime sahip olamaz veya tanımlayamazsınız, çünkü orada tüm rakipleriniz aynı şeyi yapıyor. ”
Artı işaretinin kullanımı, Fransız televizyon kanalı Canal + ‘nın ilk çıkışını yaptığı en az 1984 yılına kadar uzanıyor. Google, Google+ sosyal ağıyla 2011’den 2019’a kadar trendin bir parçasıydı.
Akış platformu Hulu, Hulu Plus abonelik hizmetini başlattığı 2010 yılında bunu kullandı. 2015 yılında şirket artıyı çıkardı ve isim sadece Hulu oldu. “Eski arkadaşımız Plus ile bir patlama yaşadık,” dedi Hulu, değişikliği duyurduğunda, “ama artık devam etme zamanı. ”
Artı eğilim, elektronik için “e” harfini çevrimiçi eğlence ve alışverişin bir göstergesi olarak ele geçiren dot-com dönemi isimleri – eBay, Esurance ve Eharmony – çılgınlığından sonra ortaya çıktı. Apple, küçük harfli “i” harfini popüler hale getirdi ve onu iGoogle, iHeartMedia ve iZotope izledi. Ampersand’ler ayrıca Me & You, Me & Ro, Stella & Haas ve Stella & Dot gibi bir dizi moda markası sayesinde gelişti.
Artı işareti o kadar sıradan bir akış endüstrisi haline geldi ki, film yıldızı ve girişimci Ryan Reynolds, Mint Mobile kablosuz taşıyıcısı için bir reklamda trendle alay etti. Onun parodisi, kurgusal bir akış hizmeti olan Mint Mobile Plus’ı tanıttı.
Birkaç profesyonel marka adı – adlandırma endüstrisi 1980’lerde bir avuç özel mağazadan binlerce kıyafete patladı – “artı” kullanmanın boğucu bir büyüme sağlayabileceğini söyledi. Bay Carr, yeni kredi kartı teklifleri arasında ayrım yapmakta zorlanan ve gümüş, altın, platin ve siyah gibi renkleri atamak zorunda olan finans kurumlarına işaret etti.
Carr, “Bunun olduğunu kaç kez gördüğümü söyleyemem – her zaman bir sonraki nesil vardır, bir sürüm 3. 0 veya 4. 0,” dedi Bay Carr. Öyleyse Paramount Plus Plus oldu mu? Paramount Plus Plus Plus? ”
Geçen yıl, NBCUniversal’in Peacock platformu ve AT & T’nin HBO Max gibi yeni yayın hizmetleri, moda olana direnmeyi başardı. Ancak, Landor & Fitch markalaşma şirketinde Adlandırma ve Sözlü Kimlik uygulamasını yürüten Julie Doughty, bu sembole güvenen pek çok başkasıyla birlikte, ilk benimseyenler “muhtemelen şimdi herkesin onları kopyaladığı için biraz rahatsız hissediyorlar” dedi.
Bayan Doughty, “aynı şekilde pound işaretinin hashtag haline gelmesi gibi,” artı işareti de kendini yayınlamak için bir kısaltma haline gelebilir.
Şirketlerin isimlendirilmesindeki yöneticiler, ViacomCBS ve Disney’in artı işaretli markaları onaylamadan önce büyük olasılıkla aylarca süren tartışmalar ve odak gruplarının yanı sıra ticari marka ve yabancı dil kontrollerinden geçtiğini söyledi.
Igor Adlandırma Ajansı’nın kurucularından Steve Manning, “En iyi isim” artı “değil,” dedi. “Hayatta kalandır, çünkü geri kalan her şey içi boşaltılır. Büyük bir izleyici kitlesi için en az sakıncalı seçimdir. ”
Şirketi Court TV’yi truTV’ye çeviren Bay Manning, isim seçimi görevini komite tarafından pizza seçmeye benzetti.
“Birisi laktoz intoleransı olacak, biri et yemeyecek” dedi. “İyi bir günde glütensiz peynirli hamurdan daha fazlasını yiyorsanız şanslısınız. ”
Marka firması Eat My Words, California dondurma işi için Smitten ve robotik vakum için Neato ile gelen Alexandra Watkins, “birisi sarhoş gibi görünen ve Scrabble oynayan isimlerden kaçınmaya çalıştığını söyledi. “Bir keresinde bir müşterisini” artı “içeren bir isimle sattığını kabul etti – ve bunun için 30.000 $ kazanması şaşırdı.
Bu sembolü benimseyen pek çok yayın şirketi ile ViacomCBS, daha yaratıcı bir şey yapmak yerine platformunu Paramount + olarak adlandırarak “bir fırsatı tamamen kaçırdı” dedi.
“Artı, en düşük ortak payda” dedi. “Tembel ve kolay çıkış yolu. “