Akışta Daha Az Reklam Sayesinde Markalar Daha Fazla Film Yapıyor

Akışta Daha Az Reklam Sayesinde Markalar Daha Fazla Film Yapıyor

N. B.A. geçen yıl salgın nedeniyle sezonunu kapattığında, Chris Paul’ün yaptığı ilk telefon görüşmelerinden biri Hollywood yapımcısı Brian Grazer ile oldu. O zamanlar Oklahoma Thunder’da oyun kurucu olan Bay Paul, neler olup bittiğini kayıt altına almak istediğini biliyordu ve Bay Grazer’dan yardım istiyordu.

Paul, “Temelde fikir, o gece o oyunda meydana gelen her şeyi ve ondan ne çıkacağını filme almaktı,” dedi Bay Paul. “Bundan sonra ne olacağı hakkında hiçbir fikrimiz yoktu. ”

Sonuç, kapanma, N. B. A.’nin salgın baloncuğu ve Black Lives Matter hareketinin lig üzerindeki etkisiyle ilgili bir belgesel olan “Gündüz Sporları Hala Durdu” idi. (Bay Paul, filmde rol alıyor ve baş yapımcıdır.) Bu, pandeminin spor dünyasını sarsma biçimlerinin bir portresi, aynı zamanda Covid-19’un eğlence endüstrisini nasıl alt üst ettiğinin bir örneğidir.

Çarşamba günü HBO ve HBO Max kanallarında gösterime giren film, Bay Grazer’ın Imagine Entertainment’ı ve Nike’ın yapım şirketi Waffle Iron Entertainment’a yeni giren Hollywood’dan geliyor.

Daha fazla insanın evde ve yayın hizmetlerine bağlı kalmasıyla, çoğu reklama izin vermeyen şirketler, izleyicilerin önüne çıkma yolları konusunda yaratıcı olmaları gerektiğini fark ediyorlar artık 30 saniyelik reklamları görmüyorlar. Daha fazlası, Nike’ın ahlakıyla aşılanan ancak görmeye alışkın olmayan geleneksel marka kitlelerinin hiçbirini taşımayan “The Day Sports Stood Still” gibi uzun metrajlı filmlerde ortak olmak için Imagine gibi geleneksel Hollywood prodüksiyon şirketlerine yöneliyor.

Grazer bir röportajda “Sahip olabileceğiniz en iyi ortaklık, şirket ile hikaye arasındaki temaların aynı hizada olduğu bir evliliktir” dedi. “Chris Paul’ünüz varsa ve Nike pazarlamanın bir parçasıysa, bu, birinin onu görmesi için ek bir içeriktir. Nike’ın bunu onayladığını ve Nike’ın iyi şeyler yaptığını hissedecekler. “

Chris Paul, yapımına yardım ettiği “The Day Sports Stood Still” filminde. Kredi. . . HBO

Araştırma firması WARC’den alınan veriler, 2020’de televizyon yayınlarında reklam verenlerin harcadığı miktarın bir önceki yıla göre yüzde 10 azaldığını, çevrimiçi video harcamalarının ise yüzde 12 arttığını gösterdi. Bu paranın çoğu, reklamı kabul eden Hulu, YouTube ve Peacock gibi yayın hizmetlerine gitti. Ancak Netflix gibi reklamlara izin vermeyenler hala geleneksel pazarlama için mevcut değil.

Bu Haber İlginizi Çekebilir:  Finans Uzmanları Neden Yemlerini Milyon Dolardan Bin Dolara Çevirdi

Imagine Entertainment’ın baş kreatif sorumlusu Justin Wilkes, “Akış, reklamverenlere tüketicilerle anlamlı bir şekilde bağlantı kurma fırsatı veriyor,” dedi. “Bunu yapmanın son yollarından biri uzun biçimli içeriktir. Hepsi döngüsel. Bu, reklamcılığın ve büyük eğlence programının sigortalanmasının ilk günlerine kadar uzanıyor. “

Markalar, medyumlar var olduğu sürece kendilerini filmlere ve televizyona bağlamışlardır. Örneğin Ronald Reagan, başkan olmadan çok önce 1954’ten 1962’ye kadar popüler “General Electric Theatre” televizyon programına ev sahipliği yaptı.

Geçtiğimiz on yılda markalı film yapımı yalnızca çoğaldı.

Patagonia, 2014 yılında “DamNation” adlı barajlarla ilgili uzun metrajlı bir belgesele fon sağladı. Pepsi, basketbol yıldızı Kyrie Irving’in popüler bir Pepsi Max reklam dizisinden septuagenary karakterini yeniden canlandırdığı 2018 filmi “Uncle Drew” a destek verdi. Film 42 milyon dolar kazandı ve büyük bir sinema filmine uyarlanan ilk markalı eğlence kampanyalarından biri oldu. Airbnb tarafından yapılan bir belgesel olan “Gay Chorus Deep South”, 2019’da festival devresinde gösterime girdi. Ve Apple’ın alkışlanan “Ted Lasso” İngiliz Premier Ligi yayın haklarını satın aldığı için NBC Sports promosyonu olarak hayatına başladı.

Bir sinema filminin temeli haline gelen Pepsi Max’in sözcüsü olan Uncle Drew karakterinde Kyrie Irving. Kredi. . . Davie Brown Eğlence

Bay Grazer ve Ron Howard tarafından 1985 yılında kurulan yapım şirketi Imagine Entertainment, şirketleri film yapımcılarıyla eşleştirmek için 2018’de Imagine Brands’ı kurarak “Uncle Drew” Pepsi kampanyasının yaratıcısı Bay Wilkes ve Marc Gilbar’ı işe aldı ve filmi yönetecek bir yapımcı. Bölüm, Unilever, Walmart ve Ford’u da içeren ortaklarıyla hem uzun metrajlı belgeseller hem de anlatı filmleri üretti.

Imagine, tüketim malları devi Procter & Gamble ile de çalışıyor. 1930’larda sabun ürünlerini tanıtmaya yardımcı olmak için radyo dizilerine sponsor olmaya başladığında etkin bir şekilde pembe diziler yaratan şirket, Imagine ile “Mars 2080” adlı uzun metrajlı bir filmi finanse ediyor. Filmin yönetmeni Eliza McNitt ve başlayacak. üretim bu yıl daha sonra. Bir yayın hizmetine geçmeden önce 2022’de IMAX tarafından teatral olarak gösterilmesi planlanan film, Mars’a yeniden yerleşen bir aileye odaklanıyor.

Bu Haber İlginizi Çekebilir:  Daft Punk 28 Yıl Sonra Ayrıldığını Duyurdu

Procter & Gamble’ın marka müdürü Bay Wilkes, Mr. Howard ve Marc Pritchard 2019’da New York’ta bir kahvaltıdan doğdu. Imagine ekibi daha sonra Procter & Gamble’ın Cincinnati’deki araştırma laboratuvarlarını gezdi ve “geleceğin evi” ürünlerinin örneklerini gördü ve bilim insanlarıyla buluştu.

Procter & Gamble’ın reklamcılık bölümünün geleceği başkan yardımcısı Kimberly Doebereiner, şirketin Gillette’in yapımcılığını yaptığı dört bölümlük spor belgeseli “The Cost of Winning” gibi daha uzun biçimli hikaye anlatımı yapmayı umduğunu söyledi. Kasım ayında HBO’da giriş yaptı.

“Tüketicilerin deneyimlerimize yönelmesi için daha ilginç olmak istiyoruz ve onları rahatsız eden mesajların aksine görmek istedikleri içerikler oluşturuyoruz” dedi. “Reklamların bulunmadığı yerlerde bulunan içeriğe sahip olmanın bir yolunu bulmak, kesinlikle bu konuya eğilmemizin nedenlerinden biri. “

Brian Grazer ve Imagine Entertainment’ın kurucuları Ron Howard. Kredi. . . The New York Times için Peyton Fulford

Forrester’da bir analist olan Dipanjan Chatterjee, Apple ve Amazon gibi şirketlerin sahip olduğu gibi, markaların kendilerini tüketicilerin hayatlarına daha tam olarak entegre etmeye çalışmak için yapılan kasıtlı bir değişimin bir parçası, dedi. Ve bunu, tüketiciler nezdinde “sıfır güvenilirliğe” sahip olan reklamlar olmadan yapmak istiyorlar.

Bay Chatterjee, “Doğru hikaye doğru içeriklere sahipse ve paylaşmaya değer hale gelirse, müdahaleci bir reklam parçası olarak görülmez,” dedi. Daha çok hayatımızın doğal bir parçası gibi geliyor. ”

Ford Motor Company’nin küresel marka ve eğlence bölümünün başkanı Alessandro Uzielli, ilk olarak 2018’in başlarında Imagine Brands ile bir araya geldi. Ford’un yeniden başlatılan Bronco reklam kampanyasını daha genç bir kitleye ulaşacak bir eğlence parçasıyla büyütmenin bir yolunu arıyordu. . Sonuç, Jake Szymanski’nin (“Mike ve Dave Evlilik Tarihlerine İhtiyacı Var”) tarafından yönetilen ve Walton Goggins’in (“Justified”) tüm zamanların en büyük kurgusal atıcısı olarak oynadığı 37 dakikalık uzun bir sahte belgesel “John Bronco” idi.

Bu Haber İlginizi Çekebilir:  California, Değerlendirmeler Sisteminin Manipüle Edildiğini Söyledi

Kısa film, Tribeca Film Festivali’nde bir yer kazandı ve şu anda Hulu’da yayınlanıyor. Tim Meadows, Kareem Abdul-Jabbar ve Bo Derek’ten konuk reklamlara ek olarak, otomobil üreticisinin 1990’ların ortasında çektiği bir spor hizmet aracı olan Bronco’nun yeniden tanıtılmasına yardımcı oldu.

Uzielli, “Bu, muhtemelen kendi başımıza konuşmayacağımız bir dinleyiciyle konuşmamıza yardımcı oldu,” dedi.

“Bu Imagine’in projesiydi ve süreçlerini bulutlandırmak, çok fazla bir satış işi gibi hissettirmek istemedik,” diye ekledi.

Walton Goggins’in başrolde olduğu ve bir Ford pazarlama kampanyasını büyüttüğü Imagine’den 37 dakikalık bir sahte belgesel olan “John Bronco” dan bir kare. Kredi. . . Belgeseller Düşleyin

Bay. Will Ferrell’in “Anchorman” karakteri Ron Burgundy’nin oynadığı Dodge Durango’nun reklamları da dahil olmak üzere hem uzun metrajlı filmleri hem de reklamları yöneten Szymanski, Ford’un kendisine büyük bir yaratıcı özgürlük sağladığını söyledi. “Sanırım, onlara yaptıklarından çok daha büyük bir gölge empoze etmeye çalışabilirlerdi,” dedi.

Şimdi, düşünün, Bay Szymanski ve Bay Goggins, John Bronco’yu bir sonraki Ted Lasso’ya dönüştürmeye çalışıyorlar – gelişimin ilk aşamalarındaki bir çaba.

Bay Szymanski, Bay Goggins’in karakterine dayanan olası bir televizyon dizisi için “Bu bir çeşit kazan-kazan” dedi. Ford’un üzerinde herhangi bir yaratıcı kontrole sahip olacağını sanmıyorum ama dünyada John Bronco adında bir karaktere sahip olmak onlar için iyi bir şey olurdu. “